白云春毫茶文化旅游节项目方案.pptx

项目方案白云春毫茶文化旅游节TEACULTURETOURISMFESTIVAL/2022CHINA·LUJIANGTEACULTURETOURISMFESTIVAL第十四届XX·XXLOGO

一、项目策略二、项目概述三、项目内容四、项目宣传五、项目保障目录CONTENT庐江第十四届合肥·庐江白云春毫茶文化旅游节

策CELUE略第一章

项目背景一西湖龙井、黄山毛峰、六安瓜片地名为前，品名为后中国十大名茶皆以形成了地域+产品的品牌关联认知第十四届合肥·庐江白云春毫茶文化旅游节举办在即，我们所有思考的出发点只有一个如何实现庐江+白云春毫的双向联想和认知？

庐江—白云春毫的「双向联想」项目思考二喝的是庐江的春风得意汤池万山柯坦一杯白云春毫喫的何止是茶想的是庐州的山川湖海品的是庐江的风土人情尝的是庐州的千年岁月省会出好茶产地在庐江唐朝陆羽《茶经》里的庐江好茗农业部“白云春毫”农产品地理标志安徽茶博会“茶王”称号得天独厚的土壤、水源、气候、环境

项目思考二千年文化，源远流长，一如茶汤，回味无穷一看庐江自然景色青山绿水，风光独秀，一如茶色，白云映绿三看庐江产业发展三产融合，农旅富民，一如茶叶，饱满挺直二看庐江历史人文通过“三看庐江”和“三鉴春毫”，将庐江三大印象结合白云春毫的三大特点进行具象化展现，以此建立庐江和白云春毫的双向联想和认知。三鉴春毫三看庐江庐江—白云春毫的「双向认知」

项目策略三以茶为媒，从一场茶事开始，开启一段茶旅，邂逅庐江的风光独秀；体验一种茶文，回味庐州的千年文化；打造一个茶市，推动庐江的乡村振兴一场茶事一段茶旅一种茶文一个茶市“茶乡庐州，庐州好茗”「双向认知」「双向关联」

项目主题四备选主题春到白云间，一品庐江梦自在白云间，春来枕庐江白云春毫，如品庐江…茶香十里白云间，春毫一盏到庐江第十四届XX·XX白云春毫茶文化旅游节

概GAISHU述第二章

项目概述一主题：“茶香十里白云间，春毫一盏到庐江”——2022合肥·庐江白云春毫茶文化旅游节时间：2022年3月至5月底（为期两个月，具体时间待定）项目规划：整体以“1+1+3+N”作为项目的整体规划，即1场新闻发布会，1场开幕式，3个方向，N个活动组织机构（暂拟）：主办单位：承办单位：

项目目标二项目规划之前，我们从3个方面锚定了第14届合肥·庐江白云春毫茶文化旅游节的办节目标：项目层面品牌诉求经济诉求文旅诉求项目目标“以茶为媒”提升茶文化旅游节品牌影响力和美誉度“以茶借力”提升庐江茶产业、旅游经济效益“以茶结缘”展示输出庐江茶文化及旅游资源落脚点“白云春毫”茶叶公共品牌提升“庐州好茗天下共饮”的知名度打造庐江文化旅游的品牌IP一产茶叶种植二产加工提升三产消费文旅庐江茶乡文化茶旅节主题活动各地精品旅游路线目标说明依托茶文化旅游节，发挥自身独特的资源禀赋，提升“白云春毫”知名度。以“融入达合肥，对接江浙沪”为指导思想，坚持“引进来，走出去”战略，进一步扩大交往，壮大合肥庐江茶公共品牌“白云春毫”的“朋友圈”。通过文旅节提升庐江茶产业、旅游经济增长。通过“政府主导，社会各界参与”的市场化办节机制，整合嫁接各类资源形成发展合力，赋能茶旅产业，促进形成“一产满地红花、二产锦上添花、三产雨后春花”的良好局面。展示庐江茶文化及旅游资源通过各主题活动，立足全市，覆盖全省，触达全国，吸引更多更广泛的群众走进庐江，闻茶香、品茶韵、寻茶路，让庐江茶文化旅游节迈上新的台阶。

项目规划三整体以“1+1+3+N”作为茶旅节的整体规划，即1场新闻发布会，1场开幕式，3大分会场和N个系列活动。1场新闻发布会以一场新闻发布会为核心，开启茶文化旅游节整体宣传序幕1场茶旅节开幕式2022第十四届合肥·庐江白云春毫茶文化旅游节开幕式从一场茶事开始，以五大篇章打造茶旅节的山河集序。篇章一茶颜悦色篇章二品茶论道篇章三茶艺竞技篇章四茶香造集篇章五漫游茶旅3大分会场万山汤池柯坦开启一段茶旅体验一种茶文打造一个茶市N个系列活动最美茶乡摄影大赛十里长冲茶园亲子跑茶田邂逅音乐会自媒体大咖茶乡采风行二姑尖青春少年行大师科普茶文化“白云春毫”万家社区采茶节庐江春茶百播带货

传播策略主题片茶香十里白云间，春毫一盏到庐江起势期最美茶乡摄影大赛线上征集H5ATL事件结合1+1+3+N版块内容，规划2022第十四届合肥·庐江“白云春毫”茶文化旅游节活动时间线。2022年发布会全程活动直播+采访“茶仙子”招募BTL事件#茶旅节文创大赛#创意花絮短视频，海报《春在白云间》宣传片5月#白云春毫养成记#主题活动发布3月4月造势期续势期发布会开幕式圆桌会#春品白云·大美庐江#主题海报发布“漫画庐江”手绘地