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文字设计的基本原则，要求与过程

2011-02-1117:07:35

一、文字的适合性

信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点

在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互

冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何

一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地

传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设

计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容

是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手

工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术

风格和情趣……

根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：

1．秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型

的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。

2．稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较

强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。

3．活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，

给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品

等主题。

4．苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，

这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。

二、文字的可识性

文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须

考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感，

如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨

认的文字设计，能够起到传达信息作用吗?回答是否定的。文字至今约定俗成，

形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的

装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有

效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意

变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不去遵守这一准则，单纯

追求视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何发

挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原

因。

三、文字的视觉美感

文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而

它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事

物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高

美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对

笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形

态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，

强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达

给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递

信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的

文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。

四、文字设计的个性

根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具

特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。

在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄

袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修

改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤

起人们的审美愉悦感受。

一、文字设计的要求

1.整体风格的统一

在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准

则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传

达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。如在字体设

计时对笔画的装饰变化必须以统一的变化来处理，不能在一组字中每个字的笔画

变化都不同、各自为政，否则必将破坏文字的整体美感，让人感觉杂乱无章，不

成体系，这样就难以收到良好的传达效果。

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2.笔画的统一

字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一字内和不

同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体

的均齐感，使人在视觉