线上考试——广告心理学.pdf

一、单选题(共5题，80.0分)

1、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（）。忠诚性购买行为

诱惑性购买行为

从众性购买行为

理性购买行为

标准答案：C

2、态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，

其中（）是基础。认知成分

情感成分

意向成分

意志成分

标准答案：B

3、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。基调

饱和度

明度

色调

标准答案：A

4、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。明度

饱和度

对比度

色调

标准答案：C

5、关于“交往”的如下观点中不正确的是（）。人与人之间的信息沟通和物质品

的交换

是人类特定的社会现象，基于交往需要

分为三个侧面：交际、感应和知觉

广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩

标准答案：D

二、多选题(共1题，20.0分)

1、消费者的哪些需要与广告定位关系密切？

优势需要

审美需要

动态需要

兴趣

情感需要

标准答案：A，B，C，D，E

一、单选题(共5题，80.0分)

1、从艺术角度讲，广告的本质是以（）为目的而具有审美效应的艺术。审美

推销

实用

大众

标准答案：B

2、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。基调

饱和度

明度

色调

标准答案：A

3、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。明度

饱和度

对比度

色调

标准答案：C

4、当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一

个整体来识别，这个原则叫（）。鲜明性

完整性

概括性

稳定性

标准答案：B

5、下列哪种篇幅的广告更引人注意？

试题分析：异型更能吸引注意。高超过宽的广告

宽超过高的广告

宽高相等的

圆形的广告

标准答案：D

二、多选题(共1题，20.0分)

1、高创造力者的心理特征包含（）。认知力

记忆力

想象力

思维能力

评价力

标准答案：A，B，C，D，E

一、单选题(共5题，80.0分)

1、理性购买行为不包括哪一特点（）。强调产品是优质的

完全满意后才购买

购买前考虑时间较长

强调最便宜的价格

标准答案：D

2、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（）。明度

饱和度

对比度

色调

标准答案：C

3、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（）。基调

饱和度

明度

色调

标准答案：A

4、1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的()，所