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新媒体背景下传统媒体如何更好地发挥优势

作者：李筱玉王海霞刘春雨

来源：《新媒体研究》2017年第10期

承德晚报，河北承德067000

摘要在新媒体盛行时期，传统媒体呈现疲态，运行隐入困境，但切莫跟风跑，迷失自

我，要发挥舆论传播主阵地的作用，利用其公信力和自身传播的优势，踏踏实实研究新闻规

律，精心策划，做深度有分量有看点的新闻，杜绝虚假和不实报道，遵守新闻从业者的职业道

德，以读者的需求为主，做正经新闻，只有这样，才能赢得市场，立于不败之地。

关键词新媒体盛行；传统媒体；新闻规律；回归本位

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）10-0141-02

近些年，随着互联网的迅猛发展，网络媒体、新媒体以铺天盖地的速度袭来，似乎人人都

有话语权，人人都可以拿起手机当记者，于是，催生了微博、微信等网络媒体的红火，吸引了

大量的粉丝，大有将传统媒体赶出历史舞台之势。在新媒体冲击下，多家传统媒体经济运行走

入困境，报纸生存状况堪忧，进入了最严寒的冰冻期，于是报纸唱衰论、消亡论弥漫在我们的

周围，一些新闻从业人员也对报纸的前途失去了信心。

那么，在新媒体盛行时期，传统媒体如何发挥自己的优势，在竞争中立于不败之地呢？

2016年7月，由《承德晚报》历时半年精心策划和发起的“潮河情滦水·行”（以下简称“两

河行”）京津冀三地媒体大型联合采访取得了不俗的反响，因其站位高远、主题宏大、思考深

入而又具有鲜明的晚报特色受到了多方赞誉和好评，展示了纸媒专业化的新闻操作能力，此组

报道也获得了2016年度河北省新闻奖一等奖，并被河北省新闻记者协会推荐参加中国新闻奖

作品的评选。

笔者现以“两河行”系列报道为例，说明无论媒体格局如何流变，媒体形态、运作模式怎样

洗牌，但新闻的本质不会变，只有回归到新闻本质上来，研究新闻规律，遵循市场规律，一切

按客规规律办事，才能化被动为主动，赢得市场，立于不败之地。

话语权1的回归：传统媒体仍然是舆论传播的主阵地

作为传统媒体的纸媒，是党和政府与人民群众联系的桥梁和纽带，在传递信息、服务政

府、服务人民，一直发挥着不可替代的作用，被称为党和人民的喉舌，它的公信力决定了其无

可替代的社会分量。如何做好推动、传递，把国家的“大计”同百姓“小事”结合起来，找到一个

最佳契合点，通过记者的眼睛和笔触传递给读者，是我们一直在思索的问题。

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2016年春节刚过，习近平总书记就到人民日报社、新华通讯社、中央电视台考察调研，

发表重要讲话，指出党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。在新的时代条件

下，新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心，服务大局中找准坐标定位，牢记社

会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。

总书记的讲话振奋了传统媒体从业者的信心，让他们看到了传统媒体的重要性以及承担的

社会责任。为了扑下身去，深入到群众之中，讲好中国故事，响应总书记的号召，本报编辑部

经过半年的精心策划和准备，决定联合京津媒体围绕着承德境内的滦河和潮河做一次大型系列

深度报道。

滦河和潮河是承德人的母亲河，更是供京津人饮用水的“两盆”清水。成为京津冀水源涵养

功能区，是习近平总书记亲自为承德绘下的蓝图，也是国家战略。承德人民为了保护水源地的

生态环境做出了许多牺牲，京津人民更是懂得感恩，可以说这两条河犹如一条纽带把三地人民

紧紧地联系在一起。因此此提议一发出，立刻得到京冿媒体的响应。三地媒体共同开始了这次

“两河行”大型联合采访活动，历时9天，行程约1600余千米，记者们从滦河源头出发，深入

“两河”腹地，每天沿河行走，用手中的笔讲述两河沿岸真实而动人的故事，挖掘那些普通人身

上的优秀品质，用一篇篇精彩的文字展现了两岸的生态之美和两岸人民的精神之美，同时讲述

三地共同护河、爱河的真挚情谊。

此次大型采访活动，既是响应总书记的号召，发挥传统媒体的优势，牢记社会责任，记录

时代和社会的发展变迁，地方发展与中央决策密不可分，又是一次编辑和记者深入基层、贴地

气，讲好中国故事，党媒与群众密切联系的生动实践。

我们看到，只有具有高度的政治意识，有话语权、有根基、有实力的传统媒体才有这样的