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行业研究
证券研究报告房地产2024年08月05日
房地产行业深度研究报告
穿透ACN,本质是管控力推荐(维持)
——存量房时代系列报告(三)
建立高质量的中央交易系统是降低二手房交易总成本最有效的方式。1)根据
信息集聚效应,建立中央交易系统使所有买卖经纪人在单一系统内基于真实信
息进行信息传递与交换、并促成交易,信息隔离程度更低,能大幅缩短房源客
源匹配时间,提高成交效率,极大降低二手房交易总成本。2)在没有高效的
中央交易系统的情况下,经纪人成交效率较低。美国上世纪已形成中央交易系
统MLS,其经纪人人均年成交3.7单左右,我国尚未形成行业统一的中央交易
系统,人效相对较低,如深圳年人效长期不足2单。3)成交效率低会进一步
导致人效低、工资低、行业流失率高等问题,以及绝大部分直营中介公司在单
个城市市占率难以突破10%。
行业基本数据
行业统一的中央交易系统较难自发建立,国内更适合建立公司内部的ACN(经
占比%
纪人合作网络)。1)“搭便车行为”、“赢者通吃”以及拥有房源优势或客源优
股票家数(只)1090.01
势的经纪人均倾向于“独吞”佣金等导致经纪人自发合作存在悖论。2)从海总市值(亿元)9,494.651.15
外成熟的存量房市场中介发展的经验来看,基本自上而下推动中央交易系统的流通市值(亿元)8,972.221.39
建立。如美国的MLS由全美经纪人协会推立,日本REINS由政府主导形
成。3)我国中介行业并不适合独家委托,不同公司间合作门槛高,缺乏建立相对指数表现
行业层面的中央交易系统、进行全网联卖的基础。4)更适合国内的中央交易
%1M6M12M
系统模式为公司内部的ACN(经纪人合作网络),在大型中介公司内部实行单绝对表现-5.5%-22.2%-37.7%
一委托、单边代理以及合作分成的难度更低,目前链家、贝壳、我爱我家、乐相对表现-3.5%-24.5%-25.0%
有家等大型中介公司已建立内部的ACN。
2023-08-02~2024-08-02
4%
ACN运行的关键在于公司对经纪人的管控力度。1)单一委托、单边代理、合
作分成等是中央交易系统必要的规则,但只有对经纪人行为进行强管控才能打-11%
23/0723/1023/1224/0224/0524/07
破经纪人的“自发合作悖论”、保障中央交易系统长久运行。2)从海外来看,-25%
美国中央交易系统MLS通过规定24小时内上传房源等严格的要求实现了对-40%
经纪人的强管控,效率相对最高;日本及澳大利亚对经纪人的管控力度弱于美
国,成交效率也相对较低。3
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