十一章垄断竞争与寡头.pptx

第十一章垄断竞争与寡头垄断;第十一章垄断竞争与寡头垄断;第一节垄断竞争;第一节垄断竞争;

?

;三、垄断竞争企业的长期均衡;垄断竞争企业的长期均衡条件为:

MR=LMC=SMC(图中省略了SMC曲线)

P=AR=LAC=SAC(图中省略了SMC曲线)

?

;四、垄断竞争条件下的品质竞争和广告竞争;其内容主要包括：提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途、精心设计包装、为顾客提供更加周到的服务、随产品赠送礼品等。

产品品质的创新，能够提高产品的差异性，减轻替代品对自己的威胁。

;2、广告竞争与广告决策

广告竞争就是企业利用广告的宣传，影响消费者对产品的心里感觉和购买决策，从而让更多的消费者购买自己的产品。

广告分为两类:信息类广告和劝说性广告。;（1）信息类广告

这类广告主要是为消费者提供有关商品的各种信息，如价格、性能、质量、新产品、销售点的位置等.这类广告能大大节约消费者的“搜寻”时间和成本，使消费者可以更好地购买自己想购买的物品。;（2）说服性广告

这类广告多是心理性的，它努力使消费者相信自己需要某种产品，或者这种产品是最适合自己的，主要目的就是培养消费者对某种品牌的忠诚，使得需求弹性变小，需求曲线变陡。

广告促销的效果遵循边际收报酬递减规律;广告决策的简单法则

A／PQ=—(EA／Ep)

A：广告投入

P：商品价格

Q：商品销售量

EA：广告弹性

EP：价格弹性

;第二节寡头垄断

一、寡头垄断的特点

1、企业的数量很少

寡头垄断企业相互依存，彼此制约。;2、产品的差异

寡头垄断销售的产品可以是同质的也可以是有差异的。如果产品是同质的，这种市场就称为纯寡头垄断。如果产品不是同质的，就称为有差异的寡头垄断。

3、较高的进出障碍

?;?二、非共谋的寡头垄断?

?1、价格刚性：拐折的需求曲线模型;2、寡头之间的产量竞争-古诺模型?

假定:

第一，一个产业只有两个寡头，每个寡头生产同质产品，并追求利润最大化。

第二，两个寡头同时作出产量决策，即??头间进行的是产量竞争而非价格竞争，产品的价格依赖于二者所生产的产品总量。

;第三，双方无勾结行为。

第四，每个生产者都把对方的产出水平视为既定，并依此确定自己的产量。

第五，假定需求函数是线性的,边际成本是常数。;图11-4古诺模型和反应函数;3、价格竞争—伯特兰模型?

由法国经济学家伯特兰(Joseph?Bertrand)于1883年提出，描绘寡头之间的价格竞争。

价格竞争分为同质产品的价格竞争与异质产品的价格竞争。

;异质产品的价格竞争;三、共谋的寡头垄断

1、正式的勾结：卡特尔

卡特尔：如果寡头垄断行业中的各家企业通过明确的、通常是正式的协议来协调其各自的产量、价格或其他诸如销售地区分配等事项，它们就形成了一个所谓的卡特尔。;卡特尔的定价及产量分配-以两家企业为例;卡特尔成功的条件

其一是卡特尔潜在的垄断势力。

其二是卡特尔成员能否遵从他们所达成的产量与价格的协议。

;五、价格领导

价格领导：是指产业内一家企业先变动价格，然后其他企业就跟着定价。;1、主导企业价格领导模式

主导企业成为价格领导者，并且制定可以最大化自己利润的价格，与此同时允许小的企业在这个价格卖出产品。

2、气压表式价格领导;六、寡头垄断：资源配置的效率

1．PLAC的最低点，即企业的生产规模并非最优规模；

2．PLAC，即各家企业均获取一定的超额利润，π0；

3．PLMC，即与完全竞争相比，寡头垄断者索取更高的价格，提供较少的产量。

;本章小结

垄断竞争的主要特征是企业数量多而规模相对较小,产品相类似但又彼此有差别,企业在市场上的进入和撤出不受限制。;垄断竞争企业的短期均衡的条件是

MR=SMC

?垄断竞争企业的长期均衡条件是

MR=LMC=SMC

P=AR=LAC=SAC;垄断竞争企业除了价格竞争外,还进行非价格竞争,主要包括品质竞争和广告竞争。

品质竞争就是企业在自己的产品上引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者。

广