山西农特产电子商务策划书.pdf

移动网络作桥梁农特产品进商城

山西顶好农特产品移动网上商城策划方案

目录

一.项目简介

二.市场目标概述

三.项目优势及特点简介

四．项目运作的可行性

五.网站建设宗旨及商业模式

六.网站发展规划与建设进度

七.市场与销售

前言

农业电子商务方兴未艾充满生机

十年前，对大多数市民来说，网购还只是个新名词，在商家眼里，网上交易犹如海市蜃楼可

望而不可及。有多少人能想到，2004年名不见经传的淘宝网，仅仅用了4年，销售额就突

破400亿元人民币，且持续5年以高于100%速度增长，近十倍于同期全国社会消费品零售

总额增幅。同期大型连锁零售企业40%的年增幅与淘宝网相比，只相当于尾数。淘宝网销

售额2005年超越了沃尔玛，2006年超越了家乐福，2007年甚至超越了沃尔玛与家乐福之和，

2009年的年交易额超过2000亿元，2010年有望超3000亿元。对于绝大多数消费者和网商

来说，它简直就是个奇迹，是个神话。

互联网的日益普及、网民的更加成熟拓展了电子商务的发展空间。从1996年我国正式开通

intnet那天起，网络电子商务就开始萌芽发展，经过2000年到2003年的冰冻调整期、2004

到2006年的复苏回暖期，2007年起进入了高速发展期。即使在国际金融危机时期，电子商

务仍然显示了巨大的发展优势和市场潜力。据CNNIC(中国互联网信息中心)统计数据，2010

年10月底，中国网民规模达到4.46亿，互联网普及率攀升至33%；预计2010年电子商务

交易总额将达到4.2万亿元，其中B2B交易额3.8万亿元，网购交易额4300亿元(网购交易

额2007、2008、2009年连续3年以超过100%的速度增长)。网上支付、网络购物和网上银

行半年用户增长率均在30%左右，预计这几年，人数还将上升。在这个电子商务发展的大

背景下，国内农产品电子商务也在加速发育。据不完全统计，目前全国农村电子商务网站已

超过２０００家，涉农网站超过６０００家，但主要集中在发达地区，西部地区农业网站数

量较少。农业电子商务的发展速度与一些优势行业比较相对滞后，究其原因主要有以下三个

方面：一是当前农业生产集约化程度不高，农业电子商务参与主体相对规模较小，导致经营

成本过高；二是部分鲜活农产品物流运输要求比较高，操作的难度较大；三是农产品利润比

较低，对风险投资和商业资本的吸引力不强。但发展农业电子商务，作为提高农业信息化水

平的一项重要内容，越来越受到政府部门的重视。今年下半年，工信部、农业部等五部季联

合发布了《农业农村信息化行动计划(2010-2012)》，文件除了提出加快农村信息基础设施建

设外，还专门制定了农业电子商务拓展计划，国家对农业信息化的扶持力度可谓前所未有。

除此之外，农业标准化的逐步完善、农产品冷物流体系的发展、网上银行和电子支付的日益

普及，也为农业电子商务的发展提供了有力的保障，发展农业电子商务外部环境日益成熟，

农业电子商务的春天正扑面而来。

山西移动12582农信通农产品电子商务网站发展较早，通过和山西省政府，山西省农业

厅，山西农业大学，山西索普通信合作支持，已取得较好效益，初步形成了信息环境下的全

国性市场和山西区域性市场互动，成为融合山西农产品供求、农业科技普及和农业贸易对接

的无线移动综合性服务平台。

指引移动互联发展方向搭建山西农特无线商城

2012年中央1号文件着重指出创新农产品流通方式：要充分利用现代信息技术手段，

发展农产品电子商务等现代交易方式。探索建立生产与消费有效衔接、灵活多样的农产品产

销模式，减少流通环节，降低流通成本。

《山西省人民政府关于做大做强农产品加工龙头企业的意见》中指出，要做大做强农产

品加工龙头企业，要实施“大品牌”战略。要注重山西“生态品牌”、“特色品牌”和“原

产地品牌”的建设和保护，要加大广告投入和宣传力度，扩大山西农产品品牌的知名度。要

支持初建农产品加工龙头企业疏通销售渠道，鼓励优势品牌企业建立和完善市场营销体系，

开拓国内外市场。从这个意义上讲，山西农特产进军电子商务，并不算晚，而且恰是好时机。

但是这个好时机，山西传统品牌企业能否抓住，还取决于能否解决以下问题。