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关于中国网游行业的调研报告

序言：

随着中国网络市场的发展，网络游戏行业越来越火，网游行业也越来越

受到人们的重视。本文重要对中国的网络游戏的现状进行介绍，然后对产生

这种现状进行原因分析，以使人们能够更正确的理解和对待网游行业。

关键词：网络游戏调研报告网络游戏

中国信息技术的不断发展使人们的精神生活水品得到了非常大的提高。

网络游戏作为电子与互联网技术结合的产物，在极短的时间内以其独特

的魅力占据娱乐领域主流位置。而网络游戏同时也作为一个产业发展起来，

成为GDP增长中不可忽视的一个亮点。通过调查发现：在美国，其产业收入

已经超过电影行业；在韩国，其已超过汽车工业产值。如果按照目前趋势发

展下去，全球游戏市场中，中国和韩国游戏公司收入会在3—4年时间增长40%

以上。

研究发现中国网络游戏市场发展特征：

从外部环境来看，中国网络游戏的发展呈现如下四点特征：

(一)中国相关部门加大对网络游戏市场监管力度，引导、规范市场健康

发展

(二)中国互联网总体网民基数持续扩大成为网络游戏发展的“温床”

(三)资本市场暗流涌动，互联网仍是投资热点市场之一

(四)网络娱乐应用成为互联网网民使用频率最高的应用品类之一

从中国网络游戏发展来看，2009年以来，中国网络游戏市场的发展呈现如下

特征：

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(一)中国网络游戏合作运营趋势明显，同业、异业合作逐渐增多

(二)网络游戏成为连接娱乐产业各环节的桥梁

(三)并购成为外围企业进入及原有网络游戏公司扩张的主要途径之一

(四)移动终端日渐丰富与完善为手机游戏与PC游戏的融合提供可能

(五)网络游戏呈现形式多样化，3D游戏成为未来游戏的主流形式之一

(六)网络游戏的同质化仍较为严重，影响玩家体验

中国网络游戏市场营收规模情况

在网络游戏市场，2009年我国网络游戏市场实际销售收入达到256.01亿

元，比2008年增长了39.4%，并带动电信、IT、传统出版等相关产业产值近

550亿元。我们认为，2009年中国网络游戏市场增速放缓，这是网络游戏市

场自2005年以来增幅首次放缓，中国网络游戏市场渡过快速发展期后，迎来

了市场发展的转折点，预期未来，尽管中国网络游戏市场营收规模仍将持续

扩大，但是发展减缓已经成为必然趋势。

中国网络游戏市场用户规模情况

据CNNIC统计数据显示，2009年中国互联网网络游戏用户规模为2.65亿

人，相比于2008年，增幅为41.05%，占2009年互联网总体网民3.84亿人的

69.01%，是众多互联网应用中用户认知度较高的应用之一。

中国网络游戏市场竞争格局

我们认为，随着2009年盛大、搜狐分拆网游业务单独上市后，市场格局

发生了一定的变化。腾讯较成熟的MMOG收入虽然继续下降，但是来自《地下

城与勇士》和《穿越火线》两款游戏发布资料片和开展推广活动以及新的网

页MMOG《丝路英雄》开始受到欢迎，2009年全年游戏收入达到53.85亿元，

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占据市场21.03%的市场份额。盛大游戏全年收入规模达48.07亿元，占比

18.78%，其次是网易、完美时空、搜狐等。

数据显示，2010年Q1中国网络游戏市场营收规模为92.05亿元，增长相

对放缓。其中，2010年Q1腾讯网络游戏市场营收为33.84亿元人民币，占比

达36.8%，盛大、网易、完美时空依次排名，营收占比分别为12.4%、12%、

6.8%。我们研究发现，中国网络游戏的市场集中度略有提升，一些大型厂商

如腾讯、盛大、网易等在中国网络游戏市场扮演的角色越来越重要。

中国网络游戏市场投资情况

据清科研究中心的数据显示，2000年-2010年上半年，中国网络游戏行

业共有92起投资案例，其中已经披露的投资案例为57起，披露投资金额总

额为42030万美元，平均单笔投资金额为737.37万美元。

2009年，中国网络游戏行业共有17起投资案例，其中已经披露金额