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电影类公众号的核心竞争力

随手点开抖音上一个影视账号，＂上、中、下＂连看三段，６分

钟就把一部电影看完了。

在短视频观看习惯的影响下，年轻用户越来越喜欢用这类剧集剪

辑cut的形式观看影片。而乘着视频平台兴盛的东风，这类泛娱乐内

容向的影视类账号的潜力也正在被看到，并开启涨粉红利期。

据禅妈妈数据显示，在抖音１０月份的影视娱乐类涨粉达人榜月

榜中，剧集剪辑cut影视类前十的账号有4个，且集中在榜单前端，

有3个进入前五名。其中，毒舌电影账号涨势最为明显，粉丝增量达

到262.9万。这对于在图文领域涨粉已进入存量期的内容账号来说，

这样的增长数据确实让人感到惊喜。

其中，年轻人日渐增长的娱乐活动和娱乐需求，拉开了影视账号

的缺口，促进了此类账号在内容上的迭代和更新。

从整个视频创作环境来看，近两年，各家平台都在争相抢夺优质

创作者，无论是B站和西瓜视频暗自较劲，争夺PUGC优质内容，还

是短视频领域的抖音，包括微信生态正在发力的视频号，都为视频创

作者们提供了肥沃的土壤。

当视频化已成为不可逆的趋势，大量图文账号转型到视频领域，

在这片热土上，将决定谁是视频时代的领军者。而背后折射出来的，

也是大众的影片选择行为从图文到视频的路径变迁。

图文账号转型成大势，半路新手不容小觑

从今年年初开始，影视类账号蜂拥入局短视频平台，经过在疫情

期间长达半年的蓄力，在下半年，迎来了大增长，且头部账号已经显

现。

其中，图文账号转型短视频最为明显，它们依靠多年深耕在内容

上的创作力，以及在公众号时代的号召力和影响力，进入到短视频赛

道后，其IP价值依然发挥着强有力的吸粉作用。

在公众号时代已经占领影视类头部账号的有好戏MCN，在抖音上

开通了毒舌电影、灰袍真探、硬核肉叔3个账号，以毒舌电影作为主

打账号，与另外两个账号分别布局不同种类型的影片，组成有好戏网

络IP矩阵。

毒舌电影作为主体账号，涨粉路径最为典型，从５月份到7月份

涨势最为明显，在7月份涨了801万，随后3个月增幅均在200万+，

目前已经累计4500万+粉丝。可以说，它已经发展成这类影视账号的

顶流。

也有从公众号转型过来的账号涨粉效果也不错。如独立鱼电影和

十点电影，两者都是影视类公众号中的佼佼者，转战抖音后，分别获

得了619.1万粉丝和283.9万粉丝。相较固守在公众号阶段，破局赶

上风口，或能迎来发展的“第二春”。

那些原本没有任何内容沉淀的新手账号，也没有束手束脚，直接

杀了进来。在禅妈妈10月榜单分类排名第三的火龙果说电影，从8

月份才开始涨粉，到目前仅2个月的时间，粉丝数达到了179.1万。

对于这类无IP加持的原生账号，就算入局较晚，只要有优质内容的

加持，依然有增长的空间。

内容爆款在短视频领域吸粉表现非常明显。

在疫情期间，毒舌电影针对疫情的热点，推出了多部与疫情话题

有关的影视作品，例如，《喷嚏有多大威力》、《埃博拉的故事》等，

配上有趣、快速易懂的解说文案，吸引了大量的用户观看。无论媒介

如何变迁，热点永远是舆论的焦点。

随着涨粉红利被挖掘，也伴随着内容同质化，风格差异越来越小

的症结出现。

在视觉呈现上，毒舌电影率先采用三个片段打包讲解一部电影，

将账号封面改成三连封面，组成一个完整的画面，视觉冲击力大，这

一思路，可以说是借用了风靡一时的朋友圈九宫格广告形式。有创新，

但是也极易模仿。目前，几乎所有同类账号都在沿用这种做法，品牌

标识风格几乎没差。

而最大的问题则在于内容同质化严重。受困于短视频平台特性，

影视类账号的创作主旨，在于压缩艺术欣赏的创作空间，最大化调动

创作者的概括能力和文案能力。在创作中，同一类型的电影解说抄袭、

洗稿很容易发生，却又很难去判别。这些点，却是长视频创作者打出

差异化的强项，平均时长有半个小时，长期位于B站影视类榜单前列

的UP主木鱼水心，在解读影片时从剧情分析，观点输出，艺术创作

等多维度去展现，个人色彩浓厚，复制难度极大。

回到短视频，从毒舌电影在抖音上的涨粉路径可以发现，相较5

月到7月涨粉幅度在500万+以上，自8月份以来，涨粉量只在200W

开头，开始进入存量阶段。头部账号如此，还在发育阶段的账号涨粉

量级更是偏小，整体账号