星巴克本哈根达斯.pptx

星巴克VS哈根达斯

企业简介星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨先生收购星巴克。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市自1998年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在大陆地区

1921年，创始人鲁本.马特斯研制美味的冰淇淋，广泛欢迎1976年，第一家哈根达斯甜品屋在美国开业1983年，哈根达斯进入新加坡和香港1996年，哈根达斯登陆中国大陆，上海首家冰淇淋甜品屋开业，风靡一时时至今日，在世界各地，哈根达斯已成为高档冰淇淋的标志

企业的中国化策略区域扩张投入的力度产品中国化在中国市场上出现的危机

独特的产品定位星巴克的第三空间哈根达斯的爱情宣言

星巴克的第三空间第一空间是家，第二空间是办公地点，星巴克位于这两者之间，是让大家感到放松、安全和有归属感的地方；星巴克不是提供服务的咖啡公司，而是提供咖啡的服务公司；“我不在星巴克，就在去星巴克的路上”，传递的是一种令人羡慕的“小资生活”

哈根达斯的爱情宣言倡导“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受；“哈根达斯一刻”与“冲动型消费”哈根达斯成为情感的代言物，这样卖的就不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验。约见在哈根达斯，是一种很好的表白

独特的传播策略星巴克、哈根达斯几乎很少投放广告鲜做广告宣传的星巴克、哈根达斯似乎从来不缺少传播他们更看重“口口相传”的效应，看似缓慢而繁琐，却也稳固与长久

营销策略“梦想营销学”病毒式营销渗透式营销

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