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广告英语特点

在当今信息时代,随着社会生产力和商品经济的高度发展,广告已经成为人们生活不可

或缺的一部分。每天每时每刻,人们都会接触到广告,广告已经影响到了社会生活的每个角落,

并不断地影响着人们的价值观念、思维、生活方式和情趣等。“广告是一门浓缩的、综合的、

商业性的艺术,广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普通英语中独

立出来而发展成为非规范化的专用语言,用词造句与普通英语也有许多差异,并随着广告的

发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。”本文在搜集大量英文广告范例的基

础上,就广告英语在词汇、句法和修辞等方面的主要语言特点做了详细的分析,让人们在欣赏

英文广告的同时更深刻地理解其内涵。

一词汇特点

广告英语常用大量形容词和杜撰的新词来吸引观众的眼球,从而达到广告目的:引起人

们的兴趣,进而购买产品。

(一)形容词及其比较级、最高级

为了推销产品,广告商会大量地使用形容词来修饰和美化商品,以使广告所介绍的内容

或传播的信息在消费者心中树立美好的形象。尽管广告英语中所使用的形容词很多,但我们

可以找出一些使用频率最高的形容词。“根据英国语言学家G.HLeech的统计,最常使用的

newgood/better/best

20个形容词,按其使用频率的高低依次为:(1),(2),(3)

free,(4)fresh,(5)delicious,(6)full,(7)sure,(8)clean,(9)wonderful,(10)special,

crispfinebiggreatrealeasy

(11),(12),(13),(14),(15),(16),

brightextrasaferich

(17),(18),(19),(20).”[2]这些词在某种程度上增加了广告的可信

度和浪漫感觉,如:●WhataGoodtimeforaGoodtasteofakent?这是“Kent”牌香烟

的广告,它一句话里用了两个“good”来吸引消费者的购买欲望。●Thechoiceofanew

generation.这是百事可乐的一则广告,它用到了形容词“new”,所抓住的消费者心理就是:

“都愿意去做新一代,而不愿承认自己已经老了”。广告英语也经常用到形容词的比较级和

最高级,从而引导消费者觉得这种产品在同类产品中是最好的。如:●Whyourspecialteas

makeyourpreciousmomentsevenmoreprecious?很显然,在这则立顿红茶的广告中使用

了形容词还用到了比较级,让人顿觉这种茶的功效非凡。下面是一家航空公司的宣传广告,

连用两个最高级来显示自己的优质服务:●Alongtheway,you’llenjoythewarmest,most

personalserviceinthesky.正是由于形容词及其比较级、最高级具有很强的感染力,大

大地刺激了人们的购买欲望,所以在广告英语中的应用极其广泛。

(二)杜撰新词

英文广告中词汇的拼写往往打破常规、标新立异,运用杜撰、巧造的新词来强调其产品

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或服务与众不同。这些词常见于商品名称、广告标题和促销用语,为的就是令读者留下新奇

特别的印象,增强其吸引力。如:●Drinkapintamilkaday.这则广告劝人每天喝一品脱牛

奶,正确写法应是:Drinkapintofmilkaday.通过广告商的标新立异,这些杜撰新词不仅

可以引起人们的注意与兴趣,而且具有一种