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装饰工程有限公司
嘉禾伟业装饰工程企业品牌营销筹划方案
序言
“凡事预则立，不预则废”，四川省嘉禾伟业装饰工程企业在成立伊始即实行品
牌战略，进行企业品牌塑造、整合营销筹划与推广执行，以期方略制胜，在最
牌战略，进行企业品牌塑造、
整合营销筹划与推广执行，以期方略制胜，在最
短时间内打开并占领夹江高端装饰市场，同步创立嘉禾伟业装饰品牌，逐渐做强做大。嘉禾伟业装饰企业在未来竞争中必须关注的七个关键概念：诚信、公正、品质、品味、环境保护、个性和未来，描绘出“设计生活，装饰未来”的胸怀和追求。
基于四大竞争关键概念，以及目前夹江装饰市场的竞争格局和发展趋势，我们制定出嘉禾伟业装饰企业的竞争性经营方略:“诚信为本，筹划先行，设计超越,服务至胜”，抵达“以诚信赢得口碑，以直销模式求得迅速发展”的目的，即首先借助多种渠道、多种媒体，对嘉禾伟业装饰企业进行创意宣传，另首先通过特色经营模式巧妙推进，全方位提高嘉禾伟业装饰企业的著名度、可信度、美誉度，直至顾客对嘉禾伟业装饰企业的忠诚度，奇正联动，使嘉禾伟业装饰企业业绩与品牌形象同步提高。
（五）针对夹江装饰市场，嘉禾伟业装饰企业的对策
根据对夹江装饰市场的I分析，我们认为，“嘉禾伟业装饰企业”假如故意识地去做到如下几点，就将在最短时间内打开并占领夹江高端装饰市场，同步创立嘉禾伟业装饰企业品牌，才能逐渐做强做大：
做到自律和诚信；
加强设计能力；
提高品牌建设意识，打造企业关键竞争力；
重视关联企业间资源的整合；
不遗余力地向目的受众灌输自己作为省会都市的主流专业设计机构的信息；
把经营目的I锁定高端家装市场；
尽量多地公开有关资料，并增长价格透明度，并全心全意的做好服务。
（六）针对夹江装饰市场竞争对手经营现实状况，嘉禾伟业装饰企业的J对策
“嘉禾伟业装饰企业”至少要故意识地去做到如下几点，才能不落后于对手，并逐
渐做强做大，立于不败之地：
对客户做到“做装修=做朋友”；
让消费者明明白白消费；
进行精确的市场定位；
重视关联企业间资源的整合；
向连锁经营方向发展。
五、嘉禾伟业装饰企业装饰市场机会分析
1、优势：
1）新起点、新机遇：品牌初创，虽然在资源上没有优势，但却可以将其作为一种全新的品牌进行培育，只要定位精确、市场细分明确、推广方略到位、进行规范化市场运作，对未来的持续性发展，大有裨益;
2）地利占尽，先机在握;
3）行业经营逐渐规范；
4）秉承了一线都市先进日勺设计理念；
5）具有高度敬业、技术精湛、经验丰富的职业经理人和技术人才。
6）大多数竞争对手的品牌意识不强，经营模式落后……
2、劣势：
1）企业初创，规模不大，临时缺乏竞争力；
2）家装市场相对混乱，嘉禾伟业装饰企业进入市场前期，著名度低，消费者无
从选择；
3）企业营销模式处在探索阶段，还不够个性化，有待在市场中完善；
4）企业的I团体刚刚组建，有待磨合，领导力和营销力均有待提高……
3、机会：
1）当地房地产业的I迅速发展，为装饰业的发展提供强大推力；
2）社会中产阶层日益扩大，高档装修市场需求水涨船高，对设计的规定也逐渐提高。
3）夹江做为一种发展中日勺都市，家装市场潜力大，加之目前夹江装饰市场存在诸多不完善原因，此时假如合理介入，将会有很大的I市场空间；
4）目前夹江还没有形成一家独大的领航企业……
4、威胁：
1）有鉴于目前相对比较混乱的家装企业格局，如“嘉禾伟业装饰企业”不抓紧时间塑造形象推广品牌，抢得市场先机，就很难争取到理想的I市场份额；
2）许多企业在夹江经营了若干年，已经有一定的I资源积累和综合竞争实力；
3）嘉禾伟业装饰企业在引起对手关注后假如没有后劲去运作市场，极轻易被对手群起攻之，竞争将变得异常剧烈。
六、“嘉禾伟业装饰企业”品牌营销推广方略
品牌营销的关键方略，是必须寻找差异，发明差异，并采用差异化方略，为消费者提供新日勺利益点，开辟新欧I生存和发展空间，寻找一种竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中欧I唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而抵达对销售的稳定及品牌的稳定。基于此，我们对“嘉禾伟业装饰企业”品牌确定如下营销方略：
1、市场定位
“嘉禾伟业装饰企业”的目的市场定位为：
走高端家装市场（装修费用10万元以上）及公装市场（重点做瓷砖展厅）口勺特色装饰企业；
品牌性情定位：“诚信”、“公正”、“品位”；
形象诉求定位：“设计生活，装饰未来”，与品牌性情定位相一致;
目的消费群定位：大型瓷砖企业，企业老板，高收入群体;
产品支撑点定位：“品质”、“环境保护”、“品位”、“个性”、“未来”；
企业形象定位：省内一线都市优秀专业装饰机构当地代言人；室内空间魔术师;
广告诉求
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