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珠宝首饰市场调查报告
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珠宝首饰市场调查报告
【导语】调查报告是对某一情况、某一事件”去粗取精、去伪存真、
由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本质,寻找出规律,总结
出经验,最后以书面形式陈述出来。以下是小度整理的珠宝首饰市场
调查报告,欢迎阅读!
篇一
调查对象:
18-45岁女性消费者
调查方法:
针对消费者的消费习惯、购买意向、数量、价格以及消费渠道的
销售状况等各方面。采用随机抽居委会,居委会内等距抽户,访问员
持问卷入户面访的方式进行调查。
抽样方法:在各大城市高档写字楼、居民住宅区采取多阶段随机
抽样,职业群按照整群抽样方式。
目前我国珠宝玉石首饰行业已经初具规模,发展势头良好,预计
2017及未来几年我国珠宝玉石首饰行业将持续增长。2017年,随着
中国经济的发展,人民消费水平的提高,珠宝首饰正在成为继住房、
汽车之后中国老百姓的第三大消费热点,近年来中国珠宝首饰销售量
以年均10%的速度增长,已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费
额超过100亿美元的国家之一。可以预见的是,中国珠宝首饰业在未
来一段时间内,将是群雄纷争的局面。第一,中国珠宝首饰消费市场
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潜力巨大。这不仅立足于中国巨大的消费人口,更立足于中国每年
GDP的高增长率。事实上,中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验
证了这一点。由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大,一方面促使
业内企业不断扩大规模,特别是在营销领域“挖渠布网”,以抢占市
场先机;另一方面,会吸引众多新进入者参与“掘金”。一些长期外
销的珠宝业者开始转变思路,转战内地市场。第二,首饰分层次消费
的局面正在逐步形成。不同的消费者存在不同的需求,且这种需求越
来越呈个性化发展的趋势。因此,不同种类的珠宝首饰都能找到自己
的市场空间。
从调查情况来看,黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在
被打破,消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛,对款式的选择也
更加挑剔。持续开发新品的能力,成为企业核心竞争力的标志,同时
也成为行业洗牌的重要因素。预测2017及未来几年珠宝首饰将由原
来的以钻石、铂金、黄金占有较大份额向翡翠、玉石和流行饰品发展。
现在珠宝零售产品以镶嵌类的首饰为第一大种类,而玉石产业则居第
二位。但是,玉石产品所占份额正逐年扩大。我国有7000多年的玉
文化史,当今人们的珠宝玉石首饰消费正由时尚消费向文化消费转
移。预测2017及未来几年农村珠宝玉石首饰消费异军突起。据国家
统计局数据,2017年11月份,我国金银珠宝零售额比上年同月的增
长额度,城市为20.6%,农村为24.2%。与上年同期相比,城市增长
19.3%,农村增长21.1%。随着国务院对建设社会主义新农村的政策
倾斜,农民的经济收入将持续上涨,这也必然带动农村奢侈品消费的
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增长,而珠宝玉石首饰作为奢侈品消费的主流行业,也必然迎来一个
发展的春天。珠宝传统意义上的“保值”功能退居次要位置,代之而
来的是审美、时尚和享受。在珠宝产品方面,以项链和戒指消费者欢
迎。质料方面,消费者较钟情白金、钻石和黄金。消费动机方面,女
性倾向即兴消费,男性则主要为取悦他人和送礼。在价格方面,受访
者倾向低价消费,购买珠宝首饰的消费中位金额为2000元人民币,
购买项链、戒指、手链和手镯的消费中位金额介乎600至1200之间。
本次调查结果显示,56%的珠宝企业的主打产品是钻石,35%是金饰品,
34.5%是翡翠,26.6%是红、蓝宝石,以珍珠、银饰、仿真饰品及其它
产品作为公司主打产品的比例分别是19.5%、18.4%、1.4%和3.85%,
这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。钻饰品依然是珠宝市场的
当家产品,其在市场上的主打产品地位不容动摇。红、蓝宝石的消费
有所下降,但市场份额依然不可小视。珍珠产品具有一定的消费需求,
但需要市场的引导。具体地说,11-30分钻饰品在市场上购买力,金
饰品中以3-10克重的金饰品消费者欢迎。
本次调研结果还显示,消费珠宝的消费者层次分别为:22岁以下
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