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农村电子商务助力乡村振兴存在的问题

及解决策略

云南省昆明市禄劝彝族苗族自治县科学技术和工业信息化局651500

农村地区长期以来因发展基础薄弱，丰富的地区特色资源难以有效转换成经

济效益，探索农村经济发展新路径，实施乡村振兴战略，减小城乡经济发展的差

距。乡村振兴的基础是农村产业的发展。在乡村振兴背景下，借助农村电商为重

要手段，通过在线销售通道，盘活农产品流通，提高农户参与积极性，从而实现

构建新农村美好生活。农村电商作为农村产业发展的新契机为乡村振兴注入了新

的活力，提供了内生动力，但也存在很多问题需要进行深入分析与研究。

（一）农村电子商务助力乡村振兴存在的问题

1.农产品生产缺乏标准化、品牌化、规模化，效益有待提升

农产品没有规范统一的市场运作，大多以传统小规模家庭生产为主，受季节、

气候等条件的影响，农产品生产表现为无规律、随意性，分散又不规范。大部分

农特产品缺乏统一的生产标准与品牌建设，各经营者小农意识强，没有深度合作

与资源共享，产品缺乏技术含量、附加值低，容易出现电商产品同类化，以低价

竞争为主，对区域品牌产生负面影响，导致形成的品牌时间不长、销售不旺等情

况，导致产品市场竞争力下降。由于农产品在质量与数量上一直很难得到保证，

很难构成抱团联合发展。因此，首先要集中打造优势品牌，然后产品才能真正立

足市场，必须保持较强的市场竞争力，需要进行品牌包装，以质量贏得市场。

2.农村电子商务发展人才欠缺

农村电子商务发展需要专业人才的推进，整个链条需要具有创新能力的复合

型人才。农村地区因位置偏远，人力资源聚集度低，工资相对偏低等因素，很多

有文化的青年人外出务工，很难吸引高技能型人才。农村大多是老幼群体，习惯

传统的面对面的商务活动方式，缺少技能培训，不会使用电脑、智能手机等信息

科技产品，学习新事物能力不强，缺乏互联网思维，很难抓住风口推进农产品销

售。政府开展农村电子商务相关培训，其培训学员基础差，学习难度大。农村电

子商务人才的引进和培养存在困难较多，电商人才匮乏，电商人才难以聚集，农

村电子商务难以推广，这就是乡村振兴政策得不到响应的主要原因。

3.农户资金实力有限，融资困难

农户融资难是农村电子商务企业升级和扩大规模的瓶颈，融资的金额和效率

直接决定了电商企业发展的快慢及市场发展商机。对初创期电商，之前多通过农

户之借贷或向小贷公司贷款，借贷资金渠道狭窄且利息费用相对较高。由于大部

分农村电商企业因资产规模小、没有正规的会计出纳等财务指标不达标以及不能

提供相关抵押资产等，通过正规银行申请贷款困难。若无政府相关金融扶持政策，

即便获得银行授信贷款，贷前调查和贷款审批耗时长，贷款资金量也难以满足电

商企业实际需求。

4.农村电子商务基础设施还有待于进一步强化

物流配送是农村电子商务发展的难点之一，其表现为成本较高、效率较低。

农产品物流发展和现代电商发展要求相比还有很大差距，由于大多农产品对保鲜

要求高，保质期较短，且在保存与搬运过程中容易出现不及时和不安全等问题，

容易损坏霉变，无法保证销售终端产品品质。解决此问题就要求快速完善基础设

施，物流交通便利，以及发展符合农产品特点的相关物流包装技术及冷链物流。

（二）农村电子商务助力乡村振兴存在问题的解决措施

1.加强农产品标准化、品牌化建设

产品生命在于质量，农产品市场化、农产品上行的必然要求是生产标准化。

建立标准化生产的同时要有相应的执法监管措施，以规范市场秩序，同时搭建和

完善农产品质量安全追溯系统，使客户能便捷查询所购买的农产品生产过程，真

正让客户放心采购和使用。另外还要创建区域品牌。品牌的建设有利于增加产品

的持续销售力，低农产品价格弹性，延伸推广新产品。品牌建设可达成双赢局面，

既在一定程度上保持了稳定的销售渠道并降低了营销成本，实现利润更大化，同

时保证了产品的质量和消费者的利益。同时需组织农民提高产量、提升规模，形

成地方系列农产品网货生产供应基地，让当地农产品以高品质走出农村，走向城

市，被更多消费者所认可，通过获取规模化提高效益，实现农产品持续发展。

2.强化电商意识，培养电商人才

专业的电商人才是农村电子商务乡村振兴的关键要素之一，为了吸引更多的

人才参与农村电子商务发展，一是通过丰富多元化的途径大力度引进电商人才，

积极创新人才引进方式，同时争取以“订单班”等合作