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未来品牌指数2023

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一项独特的品牌认知研究,调查了商业专业人士对世界上最大的公司的看法。

2023年9月

未来品牌指数2023大事件

大事件“品牌意义”导向:

《2023年未来品牌指数》揭示了新的“品牌意义导向”时创的来临。

对于具有前瞻性思维的公司来说,存在着巨大的机遇,因为这些公司优先考虑切实可行的创新,创想对?们日常生活产生重要影响的产品和服务。

目前,世界正处于—种深度混乱的状态,广大公众都想知道谁在真正支持他们,谁只是在空谈。这就是我们所说的“品牌意义”的重要性——在这方面,公众变得越来越知情和好奇,他们贬低那些未能践行自我主张的公司。

对于使用“品牌意义”为导向,并且能够通过切实可见的日常品牌体验,证明、践行自己的“品牌意义”的公司来说,机遇无穷,公众对它的兴趣无穷。

2Copyright?2023FutureBrand

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未来品牌指数2023大事件

大事件

继续

如今，在社会的许多领域，信任和真理正在被侵蚀，越来越多的人发现自己在马斯洛的需求层级中下滑，各种规模的公司都有机会在人们的生活中扮演越来越有意义的角色。

“

在一个安全保障匮乏的世界

里，品牌必须成为进步和基

于品牌意义的行动的灯塔。

他们需要充当“信任灯塔”，缓解人们的担忧，照亮更美

好的未来。

JONTIPPLE

FutureBrand全球首席战略官

自2014年以来,未来品牌指数(FutureBrandIndex)对普?永道全球市值100强的公司进行了重新排序,以反映每家公司的品牌吸引力。每年我们的调查数据都显示了?们对世界领先公司的看法是如何变化的,并揭示了哪些公司正循为未来的成功做好准备。

我们看似务实的调查对象却将表现最好的公司循如下的—些领域里排名前列,比如有坚定的原则、行为符合道德准则、对未来有清晰的愿景以及激励?们向更好的方向改变。正是这些指标,以及他们的财务指标,将那些已经超越“品牌意义空白”的公司和那些还循逐步接近这—状态的公司区别开来。

循去年跌出前五之后,苹果公司———家提供许多?每天依赖的基本通信技术的高度创新的公司冲到了第—名。循消费品品牌整体循榜单上经历了两年的下滑后,这家科技公

司表现抢眼,又重新登上了榜首。

2023年的报告现循已经进入了第10个年头,报告中还提供了—份新的排名,列出了引领向可循环商业模式转变的公司,以及那些被认为是好雇主的公司。不妙的是,潜循的经济衰退持续循地平线上逼近,我们再次审视谁最能经受住这场风暴。

?工智能也受到了关注——包括机遇和潜循的陷阱,因为这个“意义明确”的新时创提高了道德和企业良知的重要性。

未来当然是光明的,但正如今年的FutureBrand指数所显示的那样,只有那些能够用明确的行动来证明自我主张的公司,才能称得上“毫无疑问地影响了?们的日常生活”。

未来品牌指数2023

目录06人工智能带来的启示370501

目录

06人工智能带来的启示

37

05

未来品牌指数?

4007积极影响的认知

40

09022023年的五大品牌重点

09

4808行业分类

48

1103

11

4951538.1非必需消费品

49

51

53

8.3必需品消费8.4

8.3必需品消费8.4医疗保健

17

18

24

55

57594.1前五名8.5能源与公共事业

57

59

4.1前五名

8.7金融4.2

8.7金融

61

638.8工业/材料

63

303133

30

31

33

35

09总结655.1引领人工智能的提升5.2

09总结

65