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市场是企业的方向，质量是企业的生命。做全国性市场，一
定要先做一个试销市场，要一点点来，快不得;做成了，真到做全
国市场时，要快半步，慢不得!那么下面是整理的相关资料，供您
参考。
一2022年，国内消费市场运行总体平稳并呈前低后高、小幅
回升态势。全年实现社会消费品零售总额300931亿元，同比增长
107%，扣除价格因素，实际增长106%。消费品市场规模首次突破
30万亿元，在较大基数上实现了稳步增长。从2022年突破20万
亿增至30万亿只用了3年时间，比从10万亿到20万亿加快了1
年，而此前从1992年的1万亿到突破10万亿更是用了16年。同
时，消费对国民经济增长的贡献率进一步提升至6%，比2022年高
154个百分点，充分发挥了经济增长“稳定器”和“压舱石”的作
用。
2022年全年，全国社会消费品零售总额300931亿元，比上年
增长107%。其中，限额以上单位消费品零售额142558亿元，增长
78%。
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在商品零售中，12月份，限额以上单位商品零售额14484亿
元，同比增长88%。其中化妆品类零售额204亿元，同比增长59%。
2022年全年，限额以上单位消费品零售额142558亿元，同比
增长78%。其中化妆品类1-12月份零售额2049亿元，同比增加
88%。
二2022年，我国化妆品零售总额达到1825亿元，同比增长
10%，本土化妆品牌的市场总量首次超过了外资品牌在我国的市场
总量。近年来，国内市场不再是外资独大，国内企业纷纷崛起。
未来五年，我国化妆品市场高端品牌增长率将达23%。以下是我国
化妆品市场未来发展趋势分析。
进口化妆品降关税酝酿多年，近日终于提上了日程。
4月28日召开的国务院常务会议，要求今年6月底前，税务
部门对包括化妆品在内的部分热销进口日用消费品出台降低关税
试点，并完善相关消费税政策。多位业内人士均表示，这是拉动
内需促进产业升级的重要举措。进口化妆品此次降税后，价格或
会“顺势而降”。
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在日化行业资深专家人士看来，进口化妆品降税后，中国本
土化妆品企业危机并存，在面临进口化妆品降价威胁下，中外企
业在产业链方面的交流有望得到加强，有利于本土日化产业链整
体竞争力的提升。
进口化妆品或现零税率
4月28日召开的国务院常务会议，要求今年6月底前，税务
部门对包括化妆品在内的部分热销进口日用消费品出台降低关税
试点，并完善相关消费税政策。会议还提出了相关降税方案包括：
结合税制改革，完善服饰、化妆品等大众消费品的消费税政策，
统筹调整征税范围、税率和征收环节等。
业内人士分析认为，调低某种商品的消费税，往往可以直接
鼓励这类商品的消费，国家调整进出口贸易政策实际上仍是为了
拉动经济内需，促进消费增长，以此稳定国民经济的发展。
商务部研究院消费经济研究部副主任认为，化妆品这类热销
进口消费品的关税可能会被下调至5%-10%。国家信息中心经济预
测部宏观经济研究室主任牛犁甚至认为，应该降低国内的消费税，
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甚至部分普通老百姓都要用的商品，尽可能零税率目前在我国生
产和进口的化妆品，都要征收30%的消费税。
中国对不同国家出口商品征收的关税税率大概分为三类。
一是跟中国签署双边自贸协定的国家，比如瑞士、新西兰等，
这类国家向中国出口的九成商品都会逐步实现零关税;二是WTO成
员，均可享受最惠国待遇;三是和中国既未签署双边自贸协定又非
WTO成员的国家，那就征收普通税率。
此前也有降关税的先例，但力度并不大。财政部于2022年1
月1日对进口化妆品关税下调15%，但因化妆品的广告、宣传物料、
人工等成本都在上升，一些品牌护肤品一次的调价幅度就高达3%-
10%，完全冲抵了降税带来的降价空间，出现降税涨价的现象。
一位业内人士向记者表示，此次关税与消费税双管齐下，降
税力度应该会比较大，对进口化妆品企业而言均属利好消息，减
轻赋税提升盈利空间显而易见。
在记者对部分进口品牌负责人采访了解到，进口化妆品企业
也都看好此次降
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