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蒙牛乳业低温奶产品营销策略研究
摘要
随着我国经济的不断发展、人们消费水平的提高及健康饮食消费观念的逐渐形成，我国居民对乳制品尤其是低温奶产品的需求不断增加。低温奶产品是乳制品发展的重要新突破口，且市场尚未发育成熟，这给很多传统乳企营销带来机遇和挑战。
在此背景下，本文立足于我国低温奶产品发展现状，以蒙牛乳业为例，以问卷调查为第一手资料，主要以STP战略、4Ps理论对蒙牛乳业低温奶产品现有的营销策略进行分析。乳制品企业在其发展过程中，要结合自身资源、行业环境及市场需求等，对营销策略进行优化调整，以便精准把握市场脉搏。希望本文通过对低温
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