骏飞：2024年奢侈品牌礼赠品分析报告.docx

深圳骏飞

2024年

奢侈品牌礼赠品分析报告

奢侈品牌礼赠品分析报告

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目录1.

目录

2.奢侈品牌礼赠体系

3.奢侈品牌礼赠品洞察

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目录1.

目录

2.奢侈品牌礼赠体系

3.奢侈品牌礼赠品洞察

行业消费分析深圳骏飞全球经济下行，但奢侈品消费额增长稍回暖

行业消费分析

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2011年-2023年中国人全球奢侈品消费额及增长率

数据来源：要客研究院，《中国奢侈品行业市场数字化趋势洞察报告》

消费者需求增长驱动?未来预期乐观：家庭可支配收入预计持续增长，奢侈品投资属性?

消费者需求增长驱动

?未来预期乐观：家庭可支配收入预计持续增长，奢侈品投资属性

?“活在当下”社会情绪：更愿意为悦己和自我犒赏增加奢侈品消费

?年轻消费群体不断涌入：Z世代和下沉城市人群（小镇贵妇）的需求和消费不断升级

?社交场景多远：奢侈品的社交价值强化，驱动相关品类增长

是谁在购买奢侈品Aspirationalconsumer敏感度更高

是谁在购买奢侈品

深圳骏飞Z世代千禧一代——未来奢侈品消费新兴主力军

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Z世代和千禧一代的关键描述：

Z世代和千禧一代的关键描述：Aspirational

根据GWI报告指出，44%的16-24岁的人是有抱负的渴望排他性和体验，品牌匹配价值观

品牌忠诚度低，奢侈品消费需求弹性较高

年轻人新奢侈品消费观已形成

年轻人新奢侈品消费观已形成

年轻人的奢侈品消费观更直接，是不是能满足自己的心理需求才是他们的选择核心。

“

我经常买的品牌皮具每年都在涨价，一只经典款小型皮包现在已经标价80000元左右，但这款商品却长期缺货，因为购买需求太旺盛了，在预定名单里的，基本都是年轻女孩，最小的只有17岁。”

——00后奢侈品消费者朱迪

“

数据来源：要客研究院，《中国奢侈品行业市场数字化趋势洞察报告》

行业人群分析中国奢侈品消费者更为年轻，更早步入奢侈品消费领域

行业人群分析

深圳骏飞近90%消费者表示首次购买奢侈品时低于30岁13%的中国消费者新进入奢侈品消费市场40%市场规模仅由

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近90%消费者表示首次购买奢侈品时低于30岁

13%的中国消费者新进入奢侈品消费市场

40%市场规模仅由11%的重度客群贡献

二线及以下市场更加庞大和多元，贡献约50%市场规模

奢侈品市场人群消费结构及贡献

数据来源：要客研究院，《中国奢侈品行业市场数字化趋势洞察报告》

深圳骏飞中国奢侈品消费人群细分

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时尚弄潮者新兴尝鲜党

时尚弄潮者

新兴尝鲜党

认同追求派高奢鉴赏家

认同追求派

高奢鉴赏家

有一定社会地位趋势追随者靠拢中产阶级生活方式人群

有一定社会地位

趋势追随者

靠拢中产阶级生活方式

人群画像

作为高价值奢侈品投资者

重视个人价值实现时尚先知奢侈品狂热青年奢侈品消费的高净值人群

重视个人价值实现

时尚先知

奢侈品狂热青年

奢侈品消费的高净值人群

追求社交/文化认同与众不同的个性表达爱好奢侈品收藏

追求社交/文化认同

与众不同的个性表达

爱好奢侈品收藏

奢侈品消费总人口占比（/百万）

9%

40%

33%

18%

数据来源：2023年奢侈品行业风向趋势洞察

行业人群分析深圳骏飞Newmoney人群开始向Oldmoney风格靠拢

行业人群分析

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“中国没有newmoney，但随着消费者知识水平提高，为了显得更有内涵，而非大logo堆砌，外在表现上向oldmoney靠近，但实际上无法摆脱newmoney的显摆心理”

Oldmoney

低调

低

调

老钱们的“低调奢华”，举手投足间是贵族的文化内涵、周全礼仪，毫不费力、低调不张扬的贵族闲适感

“低调”Newmoney

“低调”

都“不要直接发就出去玩背着主位太刻意普吃饭前拍富吃饭,,拍照拍进去家道包但是,,,就在到的体大会看要

都

“不要直接发就出去玩背着

主位太刻意

普吃饭前拍富吃饭

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拍照拍进去家

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新钱们的【低调，不经意炫耀】

深圳骏飞中国人如何靠近oldmoney？

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“我在装，但不能让人觉得我在装”

Oldmoney静奢主义潮流影响下向Newmoney消费者延展不同特性去（满身）logo承载文化内涵（艺术家