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中国动漫产业的发展现状与前景

一、什么是动漫产业？

二、中国动漫的发展概况

三、什么是动漫产业链？

四、日、美动漫发展现状

五、中国动漫产业发展现状

六、中国动漫产业发展优势

七、中国动漫产业发展中存在的问题及应对之策

一、什么是动漫产业？

1、内涵:

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画，漫画为表现形式，

包含动漫图书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信

息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、

播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等

衍生产品的生产和经营的产业。

2、特点：

（1）高投入、高利润和高风险性。作为一种资本密集型产业,其前期

的动漫形象创意和塑造投入需求大,好的创意和动漫形象塑造具有艺

术感染力和持续冲击力,能锁住消费者眼球从而获得高额利润;反之就

会丧失市场,前期投入功亏一篑,构成巨大风险。

（2）与科技紧密结合，对人才需求量大质高。动漫是网络和数字技

术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时需要大量

既懂艺术又有技术的综合人才，除了前期的创作和技术人才外，还需

要后期衍生品生产销售中营销策划人才及其他相关行业人才。

（3）衍生品多，营销周期长。动漫产业的衍生品很多，使得整个产

业链的营销周期拉长，获得丰厚利润。近年来，以漫画、卡通、游戏

以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速

提高，逐步成为继软件产业后的支柱产业。

3、动漫的分类

电视动漫：指在电视频道上播映的动漫作品。代表作品如《喜羊羊与

灰太狼》、《天线宝宝》。

电影动漫:以动漫制作的电影，例如《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》。

通过电影院放映或剧场和DVD发售。

手机动漫：将动漫元素融入MMS（彩信）、WAP等各类移动增值产

品，并兼容手机动漫产品，通过移动运营商的手机终端将产品分发给

消费者，通过电信运营商实现收费的一种电信增值服务。

网络动漫：以专业的动漫网站为载体，通过互联网制作和传播的作品

与信息以及和动漫和漫画形态提供各种增值应用服务，并从中获得收

益。

二、中国动漫的发展概况

中国动漫曾有一个辉煌的起步。从发端期（20世纪30年代）

到辉煌时期（20世纪60年代）这期间有很多辉煌的成就如《骄傲的

将军》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天空》《三个和尚》但是前期并没

有形成真正意义的产业规模。

60年代后期以来，世界各国动漫的兴起并迅猛发展，以美国、

日本为首的动漫强国正在以惊人的速度崛起着。80年代后期，以美

国等国家的动漫企业为了节约制作成本纷纷把制作环节交给中国做。

著名的动画片《花木兰》即是取之中国又是来自中国，这种发展模式

使中国动漫逐渐失去了自我创新的意识和能力。一方面，国内动漫企

业大部分是外国动漫的加工产，为美日动漫做加工制做而得以存活，

原创动漫生产极为薄弱；另一方面，国内广阔的动漫消费市场被日美

动漫占领着，包括影视播出市场，音像市场，以及衍生品市场都被外

国的动漫产品占领着，比如:《猫和老鼠》、《大力水手》、《睡美人》、

《白雪公主》《狮子王》等，因而中国动漫失去了原有的竞争能力。

这种状态一直延续到21世纪之初才被慢慢打破。

进入2l世纪，尤其是2006年以后，中国动漫开始突围。国产动

漫的萎靡有多么严重的后果已经引起了政府和一些有理想有热血的

中国青年的注意。正如国家文化部所说，发展国产动漫是文化部的当

务之急。06年之后，中央政府已经开始着手扶持中国动漫产业，同

时推进民营动漫产业的发展。

在这期间网络上涌现了一批非常优秀的动漫作品，动画短片《打，

打个大西瓜》《李献计历险记》《茗记》系列等；动画系列片《哐哐

日记》《我叫MT》《十万个冷笑话》等。同时也有些制作公司推出了

许多优秀的动画短片《秦时明月》《侠岚》《钢羽》《星游记》等，动

画电影《风云决》《大鱼.海堂》《魁拔》《藏獒多吉》《天籁》等。并

且，随着蓝猫等一些经典角色的出现，一些衍生产品开始产生，中国

动漫正逐步由单一的产业体向整个产业链延伸的发展，动漫逐步与商

业生活接轨，从而整个动漫产业的影子才模糊的显现出来，并逐渐的

清晰起来。

三、动漫产业链

动漫产业的市场化机制分为两种：一种是以市场需求来进行创作

和开发的动漫产品；另一种是创作和开发动漫形象创造市场需求。但

一个完整的动漫产业链都包括三个层次:第一层是动画电影和电视，

第二层是音像产