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产品市场推广计划修改稿

连接器新产品市场推广计划书

摘要：2008年我国实施从紧货币政策，货币政策从10年来的稳健“”转为从“

紧”，向各行各业发出了强烈的调控政策信号。种种迹象显示，2008年行业发展

变数增多。随着国家商检局对家电行业商检活动的开展，白色家电业整合洗牌加

剧，促进行业里的企业往品质高端方向发展，白色家电档次的提升，为以后连接

器市场的发展开拓了新的空间。据国家统计局发布的数据显示：上半年通讯及电

脑产量分别增长36%和27%；仪器仪表10%；冰箱市场增量10.11%；洗衣机

增量16.1%；空调与去年同期相比减少20%；汽摩配也有一定程度的增长。基

于行业此消彼长的发展形势，本计划书在参考相关行业市场发展现状的同时，结

合本企业开发成熟的小端子和塑料件产品系列，在对潜在市场进行分析的基础上

进行了市场定位与行业定位，并提出了相应的市场推广策略，为业务活动的有效

进行提供了执行的依据。

一、目标行业的市场现状分析

1、白色家电行业

白色家电从整体上看，市场相对平稳，但空调、冰箱、洗衣机等受到天气、

出口下滑的影响，国内市场需求相对不足。

2008上半年中国空调市场形势严峻。据国家统计局的数据显示，1-5月中国

空调产量累计达4658万台，同比增长14.1%，而2007年1-5月中国空调累计产

量同比增长19.67%，与此相比，今年中国空调产量增长明显放缓。1-5月中国空

调市场零售量同比增长10%，同比增长率比去年少了20%。此外，空调厂家还

面临能效升级的严峻考验，能效标准达不到三级的空调将面临退市的危险。

此前，行业普遍预估2008年冰箱市场产销量至少有20%的增量，但增量被

高估了。据国家统计局1-5月累计监测数据显示，与去年同期相比，冰箱的零售

量和零售额分别增长了10.11%、16.16%。

中华商务网数据显示，洗衣机市场需求增长20%，但与去年同期相比增幅出

现下滑。上半年产量达到1760万台，下半年的产量将突破2000万台。

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产品市场推广计划修改稿

今年上半年，国家商检局组织有关部门和机构对几个家电产业集群明显地区

进行商检，不合格（质量与使用安全性）的企业面临勒令整改或者关闭的情况，

行业将进行一次大的整合，从而对品质要求将提高白色家电档次的提升，为以后

连接器市场的发展开拓了新的空间。

2、消费类电子行业

显示器、音响设备、刻录机、影碟机、机顶盒、接线盒等数字消费类电子的

市场需求上半年大幅攀升，并成为今后一定时期发展的趋势与热点，相应的会带

动小端子连接器的市场需求量的增加。

3、电脑主件及通讯行业

来自信息部的统计数据显示，08年上半年电脑设备行业发展增幅为40%，通

讯行业增幅为34.6%。与此有关的下游产业链（尤其是配件线束类）的发展增速

在下半年的增幅将高达41.2%。其中，弱电系列产品的市场需求增幅将达到

18.9%。

4、仪器仪表行业

仪器仪表行业协会的数据显示，上半年本行业的发展增速为29.1%，无论是

民用的还是工业用仪表，市场需求巨大。在已经完成的市场销售中（1318亿元），

线缆端子等附件所占的比例为2%，蕴含的市场需求为大约26亿左右，很值得连

接器企业的关注。

5、电工电气（微电机、变压器、开关控制）

在民用市场，直流微电机和家用变压器的发展在上半年的增长达到了8%，

配线器材增长9.2%。整个电工电气行业上半年的总产值为1396亿，配线及配件

所占比例为4%，市场需求大约在54亿左右。

6、照明灯饰行业

最新经济统计数据表明，中国的GDP增速有望连续五年突破10%，维持高

增长的状态。在这个大背景下，中国的照明灯饰行业年产值始终保持20%以上

的增长水平。其中，电子配件和塑料配件的增长比例为18%，市场需求预测为

23亿元（中国照明灯具行业协会数据）。

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