生鲜电商商业计划书 .doc

生鲜电商商业计划书

组员：湛希迎兔兔雷鸣

时间：20XX19

目录

TOC\o13\h\z\u生鲜电商商业计划书 PAGEREFToc325741

组员：湛希迎兔兔雷鸣 PAGEREFToc160791

时间：202419目录 PAGEREFToc15561

一项目概述 PAGEREFToc256754

（一）项目背景 PAGEREFToc71084

（二）项目简介 PAGEREFToc298064

（三）项目建设规划 PAGEREFToc196825

（四）项目投资与经济效益分析 PAGEREFToc156456

二项目背景 PAGEREFToc237717

（一）项目建设的必要性 PAGEREFToc217007

（二）生鲜商品的种类与特点 PAGEREFToc8597

（三）生鲜电商发展垂直B2C连锁的SWOT分析 PAGEREFToc188709

三项目市场分析与定位 PAGEREFToc3162512

（一）生鲜消费分析 PAGEREFToc961312

（二）市场竞争者分析 PAGEREFToc1810914

（三）项目定位 PAGEREFToc36617

四项目建设规划 PAGEREFToc2737620

（一）经营模式 PAGEREFToc1618020

（二）直营店建设 PAGEREFToc1419620

（三）生鲜基地规划 PAGEREFToc1676922

（四）生鲜物流体系规划 PAGEREFToc5422

（五）直营店管理 PAGEREFToc980927

五人力资源配置 PAGEREFToc2719729

（一）组织结构 PAGEREFToc947729

（二）人员配置 PAGEREFToc2309632

六营销策略 PAGEREFToc2417634

（一）产品策略 PAGEREFToc1050134

（二）价格策略 PAGEREFToc1522835

（三）销售渠道 PAGEREFToc143835

（四）促销手段 PAGEREFToc2306036

（五）形象工程策划 PAGEREFToc2401937

七投资估算与资金来源 PAGEREFToc1693238

（一）投资估算依据 PAGEREFToc69738

（二）投资估算 PAGEREFToc25938

（三）资金来源 PAGEREFToc383638

八财务评价 PAGEREFToc1083040

（一）财务评价依据 PAGEREFToc1268440

（二）营业收入营业税金和附加估算 PAGEREFToc2397240

（三）总成本费用及经营成本估算 PAGEREFToc2754241

（四）财务评价结论 PAGEREFToc1741245

九风险分析及对策 PAGEREFToc1871846

（一）政策风险 PAGEREFToc385546

（二）市场风险 PAGEREFToc3179046

（三）经营风险 PAGEREFToc3172646

（四）资金风险 PAGEREFToc2342547

一项目概述

（一）项目背景

当前世界经济发展趋缓，中国虽为新兴经济体也不能幸免，各行各业受到了不同程度的波及。为了规避风险，国内很大一部分企业采用保守型，放缓扩张脚步，出现了一些机遇性的市场空间；同时各企业为了减少经营压力，纷纷实行裁员政策，造成大量人员失去就业机会，为项目发展提供了相对富裕的劳动力。

民以食为天，生鲜是每个家庭每天不可或缺也无可替代的生活必需品。三鹿奶粉等一系列食品安全事件引发了广大市民对食品安全品质前所未有的关注，广大城市居民买菜难菜农卖菜难日益受到关注，新鲜安全卫生干净便利价格合理的生鲜越来越成为人们日常需求。为我们进入市场以及打造品牌带来了宝贵的契机和准确的切入点。

（二）项目简介

1项目名称：兔兔生鲜电商项目

2项目介绍：兔兔生鲜经营的“易果生鲜，全球精选”电商网站旗下经营水果蔬菜水产肉类禽蛋食品饮料甜点酒类礼品礼券8大品类共3200种产品以“常温冰鲜冻鲜活鲜”4种形式，全程冷链运输，全年无休鲜活配送。包括常温产品在内的配送服务覆盖达367个城市。

3项目模式：兔兔生鲜建立