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社交媒体婚恋网站的研究分析

作者：周诗妤

来源：《科技传播》2014年第22期

摘要本文的研究对象网易2012年推出的新型婚恋交友平台“花田”，提倡享受恋爱、幸福

结婚，服务于追求生活品质的用户。会员全部经过真实身份验证，能够免费沟通，得到精准推

荐。花田通过多重手段营造安全、真实、优质的婚恋氛围，帮助用户快速的找到意中人。截至

2013年12月底，注册用户突破300万。因此，笔者注册网易花田，通过实际调查采访，深入

地对整个花田婚恋交友平台的现状、传播发展方式、发展前景、优劣式等方面进行研究，试图

了解电子媒体时代的爱情变化。

关键词婚恋；客户端；花田

中图分类号TP39文献标识码A文章编号1674-6708（2014）127-0134-02

调查研究1背景——新型婚恋交友平台

“交友进入移动时代，8成单身用APP找对象”。目前，我国手机网民数量已接近4亿，首

次超过PC网民的3.8亿，成为我国网民首选上网方式。移动互联网时代的到来，也在悄然改

变人们的交友方式。

）81成人下载过手机社交APP。

《2013年中国人婚恋状况调查报告》调查显示：单身人士下载过手机交友应用占81.3%。

下载之后，会经常使用占18%。在交友应用的类型选择上，婚恋交友手机应用使用者占

47.9%，一般社交类交友应用使用者占16.5%，两类应用都会使用的占35.6%。

）女性比男性更偏2爱使用移动APP找对象。

在选择专业婚恋类交友手机应用的单身人士中，女性用户使用的比例要比男性用户更高，

前者占比57.4%，后者占比43.5%

根据速途研究院发布的：2013年网络婚恋交友市场分析报告，里面的下载婚恋交友类app

的年龄分布，其中30-35岁占据了43%，25-30岁占据了32%，可谓是婚恋交友类的核心用

户，占据了75%的市场份额，而有缘网的主力19-28岁的用户，在其中没有覆盖到核心的30-

35岁的年龄层，19-28岁的用户对于婚恋的需求非常低，主要的需求仅仅是交友，对于婚恋的

需求不高。

）爱3情市场。

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据不完全统计，2012年北京的常住人口达2069.3万，而上海、广州分别为2347.46万和

1275万。随着中国的城市化进程，越来越多的外来人口涌入一线大城市。他们远离亲朋、背

井离乡，或为生存、或为理想，在一个陌生且竞争激烈的地方奋斗或挣扎。如此庞大的群体不

仅带动了房产市场，也催生出了“爱情市场”。

网易2“花田”的推广途径

）可通过1QQ、新浪微博登陆，解决花田目标客户。

众所周知，成立于1998年的腾讯公司于1999年2月推出了腾讯QQ，成为中国使用人数

最毒偶的即时通讯软件聊天工具，目前注册用户已经超过10亿，活跃用户超过6亿。基于成

熟，关系网络成型且稳定性极佳的QQ来登陆注册花田，方便群众使用花田APP。

）网易2旗下的恋爱社区。

）多途径多3渠道，线上与线下相结合。

花田在传播途径中最大特点是利用线上与线下相结合的手段，前期主要在其依托的网易客

户端进行推广，包括网易邮箱、新闻客户端和网易首页。并且在以创新网络服务著称的豆瓣上

进行推广，抓住潜在年轻的客户群。13年7、8月，花田更在北京最繁忙的交通工具——地

铁，进行宣传。这个区域主要针对白领、上班族。在地铁通路、过道张贴大幅幽默、简约但有

深入人心的海报。

花田3APP及其功能介绍

品牌与定位3.1。

花田于2012年11月8日上线内测。其内测页面显示，花田将用户定位为高学历高收入高

稳定性的优质客户群，受众目标定位为一二线城市。用户必须通过手机和身份证进行实名

注册。

优势功能3.2

）免费交流1。

频繁的交流才可以促进用户之间的信息传播，扩大用户群。花田将此作为婚恋APP的基

本手段，不设置收费项目

）实名制注册2。

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