【策划方案】2024新能源汽车品牌区域上市暨全系品鉴会“开创混动新时代”主题活动策划方案.pptx

心有成竹行有岚图开创混动新时代丨岚图追光PHEV区域上市暨岚图全系品鉴会@合肥站核心商密普通商密工作秘密内部信息

活动导入背景目的营销策略活动概述创意宣传传播规划落地执行场地建议活动亮点流程规划场地设计活动管控目录

借势“2023岚图科技日及追光PHEV全球上市”热度和势能开展岚图追光PHEV区域上市暨全系品鉴会，打造12月区域传播和销售高峰口碑营销用户发声，建立情感交互加强品牌归属感和公信力01提升声量突出品牌价值加大市场知名度和热度主题活动新车亮相，解锁用车新体验增强用户粘性销售转化线上线下联动，异业合作专属购车福利，多方位拦截TA活动目的020304背景目的3VOYAH2024/7/7

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营销策略开创混动新时代—岚图追光PHEV新行政电动旗舰围绕定位及目标人群，从传播、产品、用户三维切入，打爆新车及品牌区域知名度、促单转化！新车上市 传播引爆全系体验 产品释放异业合作 圈层社交围绕#开创混动新时代#核心话题线上传播矩阵品牌实力|技术实力认知与信心|新车传播丨产品定位5VOYAH2024/7/7借岚图追光PHEV区域上市契机促进全系销量提升车型品鉴|试乘试驾|科技实力丨用户口碑联合高端品牌（如高级腕表/高定服装）围绕活动开展深度合作打造高端感、塑造品质生活方式

活动概述活动主题：开创混动新时代丨岚图追光PHEV区域上市暨岚图全系品鉴会@合肥站活动时间：2023年12月16日（周六）活动地点：合肥庐州隐活动人数：媒体+口碑车主+高意向潜客约100人活动类型：上市品鉴+试驾试乘活动调性：圈层、艺术、品质、高端、试驾试乘、互动、交友6VOYAH2024/7/7

主KV示意7VOYAH2024/7/7

活动导入活动目标活动主题创意宣传传播规划落地执行场地建议流程规划场地设计氛围布置活动管控目录

传播策略VOYAH92024/7/7通过品牌新媒体平台全面助力以“视频+图文”为传播主基调，以视觉冲击精准目标人群，进行营销推广从用户角度出发潜 移 默 化 教 育找到目标用户亮点内容：主题海报招募+KOL探店渗透目标用户亮点内容：KOC证言+联动视频+活动总结视频+媒体通稿影 响 目 标 用 户亮点内容：云图直播+集赞有礼+KOL打卡笔记精准匹配多重影响创新形式理念共振

12.12-12.512.1612.17-12.19营销阶段营销目的营销动作造 势 预 热活 动 引 爆活 动 落 幕造势营销，理念共鸣体验为上，口播营销亮点总结，持续沟通追光PHEV预热招募海报电子邀请函倒计时海报预热*3《全智全能追光PHEV上市》小红书KOL探店图文笔记种草*2盛世表行（异业）新媒体平台联合招募预热九宫格图片传播；小红书达人*2+品牌主播抖音直播*1（*甲方自备）云图相册直播《新行政电动旗舰》时尚美学大片（*异业/场地/模特）分享有礼：用户任一社交平台发帖集赞，即可兑换惊喜礼品一份区域品牌新媒体平台直播+UGC自发扩散《新行政电动旗舰》25城联动视频*1支《追光PHEV的必选理由一二三》现场用户证言视频*1支小红书达人后宣图文笔记*2活动精彩集锦30-60秒总结短视频*1支20家+区域媒体通稿传播渠道抖音+小红书+微信社交圈层传播传播规划

宣传创意-前宣/《全智全能追光PHEV上市》达人探店种草传播话题：#岚图追光PHEV火热预售#混动能否开启下一个新能源时代#全智全能追光PHEV上市传播形式：优选KOL颜值|生活|美学类达人，探店种草内容规划：邀约达人前往城市门店看车、体验、试驾，输出图文笔记，借助达人社交媒体流量，加大车型信息和活动信息的曝光度，种草产品数量规划：2条11VOYAH2024/7/7

宣传创意-活动日/《新行政电动旗舰》25城联动推广宣传视频场景共性：现场布置“开创混动新时代”拍照宣言墙、舞台LOGO字等，展示统一联动场景；拍摄人数：1-2人出镜要求：①KOC形象素材统一，选取符合追光PHEV气质的车主（或模特），手持地标性拍照手举牌②统一宣言文案：大家好，我是追光PHEV车主XXXX，我是一名XXX（职业），与我一起，开创混动豪华时代新体验场景共性示意12VOYAH2024/7/7KOC形象示意

宣传创意-活动日/《新行政电动旗舰》时尚美学大片拍摄大纲：模特身穿现场冬日高定职场OOTD（腕表/异业），结合场地新中式建筑元素，与追光PHEV拍摄一组美拉德温柔风职场时尚美学大片，秀出职场雅奢范，活动结束后在品牌社交平台进行美图释放、话题传播及活动后尾宣传，进一步传达夯实追光PHEV“新行政电动旗舰”产品形象出镜人员：1-2人（现场走秀模特）13VOYAH2024/7/7