中国婴童用品零售总额、消费者购买婴童用品渠道、获取婴童用品信息渠道、购买婴童用品预计支出及未来市场发.pdf

中国婴童用品零售总额、消费者购买婴童用品

渠道、获取婴童用品信息渠道、购买婴童用品

预计支出及未来市场发展前景预测

一、我国婴童用品行业现状

《2020-2026年中国婴童用品行业市场消费调查及投资价值咨询报告》显示：

从2016年二孩政策实施，2016年出生人口数量17.9百万人，到2019年1月份统

计局2018年数据，2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。

2013-2018年我国母婴家庭群体规模2.62亿人，到2018年增至至2.86亿人，

2012年-2018年母婴家庭规模相比增长11.28%。

同时便随85后及90后对母婴用品需求不断升级，对于目前年轻人对母婴消费

成为主消费群体，对于产品更在乎品质，便利及潮流时尚，以及新潮的育儿观念及

消费能力增长，加大购买力，但他们把目光倾向于更高品质，时尚国外品牌，这些

让母婴用品市场成为消费热点，更喜欢在个人护理品渠道购买母婴产品。

婴童用品种类繁多，一般包括婴儿洗衣液、护臀膏、婴儿洗发露、浴盆、玩具、

益智玩具、颜色图画、识字书，婴儿床、婴儿手推车、宝宝餐椅、奶粉、衣物、尿

片、奶瓶等等。婴童用品在选购时应详细了解产品的原产地，制造公司或经销公司

的资质，详细看产品的质检报告，选择可信赖的品牌。

母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，

销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基

本推动了整体母婴快消品市场增长。

１、手推车零售总额

2019年，国内市场手推车零售总额147.2亿元，比上年增长11.5%，其中，线

上渠道零售总额56.1亿元，占比38.1%，比上年提高1.9个百分点。

２、儿童安全座椅零售总额

2019年，国内市场儿童安全座椅零售总额51.9亿元，比上年增长14.7%，其

中，线上渠道零售总额为23.7亿元，占比45.7%，比上年提高2.6个百分点。

３、奶瓶零售总额

2019年，国内市场奶瓶零售总额61.3亿元，比上年增长8.9%，其中，线上渠

道零售总额24.5亿元，占比40.0%，比上年提高2个百分点。

４、童车零售总额

2019年，中国童车出口总额39.3亿美元，同比增长4.7%，增速比上年提高

4.7个百分点。

二、2020年受访消费者购买婴童用品渠道、获取婴童用品信息渠道及购买婴

童用品预计支出

55.0%的受访消费者计划2020年增加购买婴童用品的支出，17.1%的受访消费

者计划2020年减少购买婴童用品的支出。

2019年，受访消费者通过短视频了解婴童用品信息的占比41.6%，比上年提高

19.5个百分点；直播占比34.3%，比上年提高19.0个百分点。

2019年，受访消费者在线上购买手推车、奶瓶和儿童安全座椅时，选择京东、

淘宝和天猫三大平台的占比分别达到70.3%、69.0%和60.2%。

47.7%的二孩家庭考虑继续使用一孩使用过的婴童耐用品

二孩或计划要二孩家庭中，有47.7%的受访消费者选择继续使用一孩所使用过

的婴童耐用品（主要指手推车、儿童安全座椅和童床等婴童耐用品），比上年提高

8.5个百分点。

三、中国婴童用品市场潜力及发展前景分析

（一）、中国婴童用品市场前景分析

中国婴童产业是朝阳产业，现在正处于快速发展阶段，随着二胎时代的到来，

中国有更多的家庭步入二胎时间，而二胎的到来，我国母婴市场的发展将进入新的

增长期!

中国全年有2000-3000万婴儿出生，8-36月龄的婴儿约为4500万，儿童为

3.2亿，开展这一市场，不但是具有良好的社会效益，同时也将获得可观的经济效

益。据第五次人口普查发布的统计公告，中国大陆0-3岁新生儿用品家庭月消费达

900多元左右。再加上广大农村城镇地区婴儿消费，中国大陆的婴儿用品市场到

2008年已经达到了8000亿元的市场规模。

现在孕妇及婴儿的健康和护理越来越受社会的关注，对孕妇和婴儿的生活用品

的品质要求越来越高，这都是基于传统观念的改变，人们开始更多地选购质优价廉

的品牌商品，来满足消费的需求。婴儿用品是目前乃至以后发展潜力最大，收益丰

厚的产业之一。婴儿用品