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广告公司社会实践内容_广告设计社会实践报告
展示设计专业是现代社会综合性很强并具备行业特点的专
业。设计师应具备丰富的文化素养,有较强的创意、策划、组织
与协作能力。应熟练掌握系统设计的方法和技能,把握时代特征
及展示专业发展规律,对专业设计所涉及的空间、造型、声光、
电等方面具备很强的创造和综合表达能力,同时具备现代科技技
术和心理学、人机工程学等相关学科知识。强调环境保护意识,
有较强的设计与实施能力。
商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素,琳
琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美
容美发厅等,是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经
济的前沿阵地,其五光十色、鳞次栉比的特色,以形、色、声、
光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。
即将面临毕业,不得不走入社会。在这紧要时刻,我有性得到
朋友的帮助接触到专卖店的店面布置。在其中学到东西让我今生
难以忘记。以下内容是我总结出来的。
店面布置的主要目的是突出商品特征,使顾客产生购买欲
望,又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究,它需要
线条简洁明快,不落俗套。
在布置专卖商店店面时,要考虑多种相关因素,诸如空间的
大小,种类的多少,商品的样式和功能,灯光的排列和亮度,通
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道的宽窄,收银台的位置和规模,电线的安装及政府有关建筑方
面的规定等。
另外,店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地,
使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉,激发他们不断来消费的愿
望。一般来说,专卖商店的格局只能延续3个月时间,每月变化
已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。
1.空间布局形态
专卖商店的空间格局复杂多样,各个经营者可根据自身实际
需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划,例如营业员的
空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例,划分区域,尔后再
进行更改,具体地陈列商品。
(一)商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样,空间格
局五花八门,似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上,它不
过是三个空间组合变化的结果,就像一个万花筒,虽然其变化无
穷,但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专
卖商店的空间格局关系密切。
商品空间:指商品陈列的场所,有箱型、平台型、架型等多
种选择。
店员空间:指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。
有两处情况:一是与顾客空间混淆,一是与顾客空间相分离。
顾客空间:指顾客参观、选择和购买商品的地方,根据商品
不同,可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。
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(二)商店空间格局的四种形态。依据商品数量、种类、销
售方式等情况,可将三个空间有机组合,从而形成专卖商店空间
格局的四种形态。
接触型商店:商品空间毗邻街道,顾客在街道上购买物品,
店员在店内进行服务,通过商品空间将顾客与店员分离。
封闭型商店:商品空间、顾客空间和店员空间全在店内,商
品空间将顾客空间与店员空间隔开。
封闭、环游型商店:三个空间皆在店内,顾客可以自由、漫
游式地选择商品,实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店
员空间,也可没有特定的店员空间。
接触、封闭、环游型商店:在封闭、环游型商店中加上接触
型的商品空间,即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型也包
括有店员空间和无店员空间两种形态。下面我们对各种形态进行
具体的分析和研究。
(1)店员空间狭窄的接触型商店。这种类型的空间格局,是
一种传统店铺形式,没有顾客活动的空间,顾客在路边与店员接
触、选择和购买商品。它有三大特征:一是店员空间狭窄;
二是顾客活动区在店外;
三是商品空间在店面。
这种类型要求店员有独特的服务形式。如果店员呆立于柜台
前会疏远顾客,而过于积极又会使顾客产生强加推销的感觉。佯
装不知道的态度才是成功的秘诀。该种格局形式适于经营低价
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品、便利品和日常用品地专卖商店,它的经营规模小,带有早期
店铺的种种特征。
(2)店员空间宽阔接触型商店。这种空间格局同样是将顾客
置于店外,店员通过柜台与顾客接触。与店员空间狭窄接触型的
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