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广告公司社会实践内容_广告设计社会实践报告

展示设计专业是现代社会综合性很强并具备行业特点的专

业。设计师应具备丰富的文化素养，有较强的创意、策划、组织

与协作能力。应熟练掌握系统设计的方法和技能，把握时代特征

及展示专业发展规律，对专业设计所涉及的空间、造型、声光、

电等方面具备很强的创造和综合表达能力，同时具备现代科技技

术和心理学、人机工程学等相关学科知识。强调环境保护意识，

有较强的设计与实施能力。

商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，琳

琅满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅、美

容美发厅等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经

济的前沿阵地，其五光十色、鳞次栉比的特色，以形、色、声、

光组成适应人类各感觉机能的愉悦空间。

即将面临毕业,不得不走入社会。在这紧要时刻，我有性得到

朋友的帮助接触到专卖店的店面布置。在其中学到东西让我今生

难以忘记。以下内容是我总结出来的。

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲

望，又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要

线条简洁明快，不落俗套。

在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的

大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通

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道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方

面的规定等。

另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，

使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿

望。一般来说，专卖商店的格局只能延续3个月时间，每月变化

已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。

1．空间布局形态

专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际

需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的

空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再

进行更改，具体地陈列商品。

（一）商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格

局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不

过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无

穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专

卖商店的空间格局关系密切。

商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多

种选择。

店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。

有两处情况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。

顾客空间：指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品

不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。

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（二）商店空间格局的四种形态。依据商品数量、种类、销

售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间

格局的四种形态。

接触型商店：商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，

店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分离。

封闭型商店：商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商

品空间将顾客空间与店员空间隔开。

封闭、环游型商店：三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫

游式地选择商品，实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店

员空间，也可没有特定的店员空间。

接触、封闭、环游型商店：在封闭、环游型商店中加上接触

型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型也包

括有店员空间和无店员空间两种形态。下面我们对各种形态进行

具体的分析和研究。

（1）店员空间狭窄的接触型商店。这种类型的空间格局，是

一种传统店铺形式，没有顾客活动的空间，顾客在路边与店员接

触、选择和购买商品。它有三大特征：一是店员空间狭窄；

二是顾客活动区在店外；

三是商品空间在店面。

这种类型要求店员有独特的服务形式。如果店员呆立于柜台

前会疏远顾客，而过于积极又会使顾客产生强加推销的感觉。佯

装不知道的态度才是成功的秘诀。该种格局形式适于经营低价

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品、便利品和日常用品地专卖商店，它的经营规模小，带有早期

店铺的种种特征。

（2）店员空间宽阔接触型商店。这种空间格局同样是将顾客

置于店外，店员通过柜台与顾客接触。与店员空间狭窄接触型的