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《电子商务文案写作与推广》试卷2

班级：___________姓名：__________座号：______评分：__________

一、判断题（每题2分，共20分）

1.为新产品服务的文案，应详细介绍商品特征、全方位展示产品，体现其独特性与“新”

的特点。（）

2.广义的电商文案工作职责主要是从事电商企业的商品文案编写，卖点挖掘和简单的宣传

推广工作。（）

3.大数据时代消费者的注意力和关注点各不相同，基于用户画像指导文案的编写和投放，

为核心用户群撰写具有针对性的营销策划方案及广告文案，虽然会提高成本，但是可以

提高点击率和转化率，提高整体营销效果。（）

4.从电商的角度看，根据客户在网站上的注册信息和客户浏览、收藏、购买等行为，用标

签描绘客户，所用标签的组合就是用户画像。（）

5.企业需要根据自身产品或服务的特点选择符合自身的用户数据，而不是采集所有用户的

全部属性数据。（）

6.详情页文案可以从逻辑上和情感上出发，把产品亮点数字化，把用户痛点场景化，用产

品亮点去打击用户痛点。（）

7.品牌文案写作时可采用场景定位法，只能描写正面愉快的场景，不能描述负面的痛苦场

景。（）

8.感性诉求是真实、准确的传达企业、产品、服务的功能性利益，为受众提拱分析判断的

信息，促使消费者经过思考，理智的做出判断。（）

9.“吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天”此标题采用夸张的手法，造成虚假宣

传，绝不能使用。（）

10.微信平台不存在信息流广告。（）

二、单选题（每题2分，共20分）

1.下面对电商文案常见载体说法正确的是（）。

A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众

D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击

2.下面对文案的说法正确的是（）。

A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力

B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道

C．文案是指广告作品中所有的语言文字

D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众

3.下面对电商文案的能力目标说法正确的是（）。

A．语文基础要扎实，有时可允许出现语法、语病、错别字这些常识性的错误

B．电商文案人员不需要有洞察和理解的能力

C．电商文案新手有时可在模仿中进行创新

D．电商文案平时的资料收集降低了工作效率

4.（）是构建用户画像的核心依据。

A．产品功能

B．用户标签

C．用户数据

D．用户喜好

5.某知识付费团队要销售课程，企业建立用户画像之后，计算出来甲购买课程的意愿是

40%，乙购买课程的意愿是90%，丙购买课程的意愿是0%。为了进一步提高购买量而又

部增加多余的成本，以下措施最得当的是（）。

A．企业对购买意愿在40%的用户（甲）发放优惠券

B．企业对购买意愿在90%的用户（乙）发放优惠券

C．企业对购买意愿在0%的用户（丙）发放优惠券

D．企业全部用户发放同样的优惠券。

6.（）是在消费者购买产品或服务时，通过给客户赠送一些礼品，达到促进主产

品销售目的的一种营销方式。

A．价格折扣促销

B．节日促销

C.奖品促销

D．店庆促销

7.“出汗能减肥、排毒？我看你思想有“毒”！”这则标题的命名方式是（）。

A．数字类