【策划方案】护肤品牌SocialAnnualPlan.pptx

FORVILTERRAKE

SocialAnnualPlan

Public R

elations

温莎森林天芮“ ”

,

——作为品牌对外沟通的渠道，展现品牌形象及新品

官方账号运营策略

以无线和社交入口为主的主动占领，形成 ，

实现更广面积覆盖和更高曝光。

官方和原始受众一起制造

，诱导沉默受众关注。

更多受众的发声，对潜在受众形成更多的触及和影响，从而 。

在PGC刺激和诱导下，更多的受众发声，形成

内容。

01

0022

更易分享

UP

利用轻量级H5、生成海报模版等形式，为互动内容增加更多可以分享的机制

UGC共创

UP

将收集到的UGC内容做二次加工，成为精良的BGC内容，在扩充内容丰富度的同时，增强参与感

第三方联动

UP

针对大型互动活动，联合更多第三方平台/品牌加入，扩大品牌信息的渗透率

微信内容规划

解析用户痛点，引起情感共鸣，建立品牌温情形象。

品牌日、电商节同步微信推文，将低价折扣信息传递给用户。不定时发起转发留言等互动，设置奖品。

输出品牌专利、新闻动态、科研成果、荣誉奖项、产品优势等信息。

结合明星代言人、社会热点撰文、 热点推出趣味化文章，提升阅读量。

季度活动5%

战役配合5%

分享品牌资讯、历史故事Campaign相关信息

结合当月主题，多角度、多形式推介旗下产品

护肤知识，活动分享

分享全球最新资讯，法式生活、活动等

福利互动向，定期发起互动话题，配合一定的奖励机制，提升微博活跃度

当用户提及品牌相关信息时（如@、晒产品、询问），主动与用户互动

对微博上流行的热门话题快速响应借助热点话题传播品牌与产品信息获得更高的关注

微博内容规划

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01

抖音运营规划

科普 场景分享

邀请KOL达人自拍短视频场景植入产品

邀请皮肤科专家造型师进行护肤/护发知识普及，场景植入品牌

打造创意的抖音互动，晒出你的护发/护肤技巧

小红书内容规划

全品套装+上身体感展示形象生动，氛围营造

套装全线产品的使用感分享，合集种草；通过细致语言描述香味，增加用户体验感

人物美观+季节强调

突出季节需求，明确沟通场景详细介绍新品特点，分享使用

流程，通过真实使用感对比，突出保湿和嫩肤

产品系列合集+功效注明

简单直接选购指南，防踩雷攻

略

详细介绍产品的适用人群细分和具体功效，更有针对性的进行种草

产品成分表+大字标注对应功效直击客户痛点需求，吸引关注详细解析产品成分和具体功

效，通过使用前后效果对比，突出产品特征

团队人员规划

新媒体运营

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