【策划方案】品牌管理框架手册.pptx

;品牌管理框架;一、品牌规划;1、品牌识别的内容框架;品牌识别的内容;品牌识别策划过程;2、品牌符号;品牌符号设计的原则;品牌命名的原则;品牌命名的流程;

项目简述;品牌名称的类型;互联网品牌命名的原则;品牌标志的种类;营销原则;品牌标志设计的内容;品牌口号的界定;品牌口号的特性;品牌口号范例;品牌角色的概念;品牌角色的种类;奥运福娃;美国二十世纪十大品牌的代言人;品牌角色的创建;品牌传奇的定义;品牌传奇的种类;品牌传奇的开发;品牌音乐的类型;产品外观的种类;产品外观的要求;二、品牌传播;1、品牌定位理论的提出;USP理论;品牌形象理论;定位理论;消费者心智模式;定位的综合定义;品牌定位的原则;品牌定位的过程图;品牌定位的过程;品牌定位表述（positioningstatement）;;产品角度的定位;目标消费者角度的定位;竞争者角度的定位;品牌识别角度的定位;品牌重定位的内涵;品牌重定位时机;2、品牌体验的定义;体验营销与品牌体验的定义;体验与品牌体验的分类;娱乐、教育、审美、逃避;品牌体验模块;主要的体验媒介（ExPros）;体验矩阵（ExperientialGrid）;体验矩阵设计中的四个问题;创建品牌体验的步骤;3、整合品牌传播的定义;整合品牌传播的原则;整合品牌传播的流程;整合品牌传播策略的框架;品牌内部传播策略;品牌内部传播的内容;产品与品牌传播;品类与品牌传播;感知质量与品牌传播;大规模定制化与品牌传播;价格与品牌传播;价格战的应对策略;渠道与品牌传播;广告与品牌传播;广告传播系统模型;代言人的类型;明星代言广告的六大风险;广告的作用机理模型;广告创意理论的演进;B/W广告模式;品牌传播中的广告媒体;促销与品牌传播;促销的设计;公关与品牌传播;营销公关的工具;人员推销与品牌传播;口碑与品牌传播;三、品牌提升;1、品牌延伸的分类;品牌延伸的步骤图;品牌延伸的步骤;内核品牌线延伸;品牌延伸范围(Kapferer,1997);品牌延伸边界模型（周志民，2001）;品牌延伸的十大原则;2、品牌授权的定义;品牌授权的种类;品牌授权的步骤;3、品牌组合战略的定义;品牌组合的战略框架;在定义产品时所扮演的角色;品牌组合的角色;阿克品牌关系图谱;品牌联合的类型;品牌联合的管理原则;??牌生产的定义和类型;品牌生命周期的阶段;品牌生命周期图;品牌生命周期中的品牌营销策略;品牌老化的成因;4、品牌更新——应对品牌老化的策略;品牌强化;品牌激活的条件;凯勒教授的品牌激活战略框架;品牌激活的路径（凯勒）;勒夫教授的品牌激活战略框架;;5、品牌国际化的分类;品牌国际化的环境障碍;;品牌国际化的经营战略;品牌国际化的步骤;四、品牌评估;1、品牌资产的定义;创建基于顾客的全球品牌资产（凯勒）;品牌价值链(BrandValueChain,Keller,2003);品牌资产五星模型（DavidAaker）;品牌资产十要素;品牌资产的构成（Aaker,2008）;评价品牌强度的七个方面及最高的得分值;品牌资产评估系统的两大部分;品牌审计;品牌跟踪;品牌资产报告;2、品牌保护：品牌危机概念及特性;品牌危机生命周期;品牌危机管理的体系;品牌危机的防范;品牌危机管理的原则;品牌危机公关;品牌抢注的分类;品牌侵权的分类;品牌保护;商标注册需要注意几个要点;防伪技术划分