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双边市场经济

在当地的一家百思买里，一个孩子把一个新的索尼PlayStation3

系列的游戏机放在结款台上的同时他的父母拿出了他们的银联卡。除

了购买以外这个游戏系统和支付卡似乎没有一点关联。然而，这件事

分享了一个重要的特征就是导致了一系列的经济洞察力和产生战略

性决定制定和经济决策制定的重要影响。视频游戏系统和支付卡都是

双边市场的例子。

从广义上讲，一个双边市场是一方面1）两组代理人通过一个中

介或者平台相互作用，并且2）每人方代理人的决定都通常通过外部

因素影响着另一组代理人的结果。在视频游戏系统这个示例中，中介

就是游戏机生产者——索尼在上述情境下——而两组代理人是消费

者和视频游戏开发者。如果另一方不感兴趣，那么消费者和游戏开发

者都不会对PlayStation感兴趣。相似的，一个成功的支付卡需要消费

者使用也需要商人的承认，在此消费者和商人重视彼此的参与。有更

多的产品适合这种范例，例如搜索引擎，报纸，和几乎任何广告业支

持的媒体（例如，消费者往往消极的重视而不是积极的重视参与的另

一方），和大多数软件或者以所有权为基础的操作系统和消费性电子

产品。购物中心寻找零售商和消费者，公约的组织者寻找买者和卖者，

约会服务寻找男人和女人，并且经济展望杂志寻找内容和读者，所有

的经历都是双边市场经济。许多互联网和高科技市场的性质是多边性

的，并且新的支付系统和媒体网点暗示了双边和多边市场变得逐渐重

要。

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这篇论文寻找解释双边市场是什么和为什么他们吸引着经济学家

们。我论述企业通常会考虑的战略，并且我突出了许多从双边市场经

济的观点的令人费解的结果。最终，我考虑到对公共政策，特别是范

托拉斯法和监管政策的影响，这会产生许多涉及媒体，电脑经营系统

和支付卡的现存问题。

双边市场的定义是什么？

双边市场的文化由集中于市场中介的行为来区分。一般而言，探

索研究双边市场是由市场中介，特别是价格来选择的，当在团体代理

人中有某种相互依赖或者外部因素就是中介服务。外部因素可以涉及

使用和会员资格。例如，支付卡用户关心有多少商家是相同卡网络的

成员，而不是任一个商家通过这个网络交易多少钱。相反，选择接受

哪种网络，商人们更多的关心消费者实际上用哪种网络而不是对哪种

网络持有卡。

当然，单边市场也有中介。例如，考虑到一个农民对杂货店卖产

品而不是以其他方式和杂货商交互。杂货商就依据存货清单和需求选

择“零售价”。在单边市场，农民们收集批发价格并且对杂货商实际

的产品销售成功并不关心。在这件事上区别的特征是卖方是否和购买

方依据成功的平台支付。令人吃惊的，单边和双边的销售战略在卓越

亚马逊网站上并存。对某些产品，像某些新书，卓越亚马逊（基本上）

以批发价格买并且以零售价格卖，这是单边模式。但是对一些其他的

产品，卓越亚马逊为生产者提供了一个设置消费者可以看到零售价格

的网络入口。这种区别经常依靠于中介的决定而不是依靠于市场纯粹

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技术特征，这种用术语“双边战略”比“双边市场”要好。不管怎么

样，卓越亚马逊是怎样选择是否成为单边还是双边是一个对这个文化

重要的问题。

双边市场的定义可能似乎非常大，或者过度的概括。这对我的观

点来说不是问题。有趣的问题是往往不是一个市场是否能够以双边定

义——实际上所有的市场可能一定程度上是双边的——但是重要的

双边问题是如何确定利益的成果。例如，一个汽车制造商在一个单一

的街道卖许多产品，当地的机械会发展这种型号汽车的专门技术，这

就鼓励的制造商在未来长远的销售。因此，汽车市场会被看做是双边

的因为制造商必须吸引消费者和机械技术两个方面。现在，即使存在

这样一个网络效应，这似乎在市场参与者心里和市场结果决定中都不

重要。也就是说，两面性虽然会实际的存在于所有的市场，但是并不

定量的重要。但是有时在过去，这些双边的问题可能会在汽车工厂非

常重要——可能是在汽车第一次扩散到整个美国的时候。像网络在下

一个二十年变得重要一样，汽车工厂考虑到选择发动机外形和新燃料

来源其一。

对市场中介的强调是在双边市场文化和网络效应文化的主要区

别，特别是在间接地网络文化效应上。定义是相似的：一个好的展品

一个间接地网络效应如果产品的需求依赖于提供一个互补的产品，互

补的产品反过来依赖于原来的产品（例如，教会和Gan