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ⅩⅩ银行营销宏观环境分析

目录

ⅩⅩ银行概览

宏观环境分析

〔一〕政治/法律环境

〔二〕宏观经济环境

1.经济结构进一步优化4

2.财政收支稳定增长5

3.工业产业发展迅速5

4.固定资产投资力度增加5

5.消费指数变动有利5

6.国内贸易稳定5

7.对外经济加速5

〔三〕社会文化环境

1.城市简介

①人口统计

②历史沿革

③现代发展

〔四〕技术环境

1.银行

2.手机银行

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〔五〕自然环境

全球化

ⅩⅩ银行概览：

ⅩⅩ银行的全称是ⅩⅩ银行股份##，原名ⅩⅩ市商业银行股份##。ⅩⅩ银

行于20##11月18日经中国人民银行##分行批准正式开业。

◆2015年末，公司资产总额达1748.76亿元，各项存款余额1004.88亿

元，各项贷款余额502.92亿元，资本充足率13.4%，核心一级资本充

足率10.29%，不良贷款1.86%。

◆至2015年末，公司下辖10家分行，96家营业网点，9家村镇银行，并

将营业网点覆盖所有ⅩⅩ市城区与辖内所有县域，县域覆盖率为

100%。

宏观环境分析

企业的营销宏观环境指对企业营销活动造成环境威胁，或提供市场机会的

主要社会力量。宏观环境分析主要是对能够影响到一个行业和业内企业的各种

因素进行分析，这些因素在这里细分为政治/法律环境、经济环境、社会文化环

境、技术环境和自然环境五个方面。

一、政治/法律环境

党的十八大报告明确了包括政治体制改革在内的深化改革开放的重点。随

着我国积极稳妥地推进政治体制改革，执行依法治国的基本方略，使得我国政

治社会稳定，人民安居乐业，为我国城市商业银行的发展创造了良好的环境。

同时，国家金融法律法规的完善有利于促进金融机构的金融创新，提高金

融对业外开放水平，有效防范和打击金融犯罪，是维护金融安全的基础。自

1995年来，我国先后出台了《中国人民银行法》、《中国人民##国商业银行

法》、《保险法》和《票据法》等四大金融法律。

20##，中国银行业监督管理委员会成立，实施以风险为本的金融监管理

念，通过制定一系列的监管法制为银行业的发展创造了较为完善的法制环境，

银行银行业健康发展。

20##，银监会颁布了《商业银行资本充足率管理办法》和《中国银行业实

施新监管标准指导意见》。借鉴《第三版巴塞尔协议》提升我国银行业稳健标

准，构建一整套维护银行体系长期稳健运行的审慎监管制度安排。要求我国商

业银行资本充足率在8%以上，一级资本充足率在5%以上。20##6月7日，银监

会发布了《商业银行资本管理办法〔试行〕》；《资本办法》将于20##1月1

日起施行。

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ⅩⅩ银行的发展也得到了ⅩⅩ市政府的大力支持，20##12月，ⅩⅩ市人民

政府办公厅印发了《大力支持ⅩⅩ银行做大做强、加快上市工作步伐的意

见》，意见指出ⅩⅩ市要大力支持ⅩⅩ银行上市，实现跨越发展；大力支持Ⅹ

Ⅹ银行筹措融通资金；大力支持ⅩⅩ银行拓展业务空间，扩大服务区域等。

二、宏观经济环境

自建国以来，我国的国民经济保持了持续、快