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从吉祥物经济看文化创意产业

摘要：南京青奥会上设计动感、新颖的吉祥

物一出场就赢得满堂喝彩，并创造了不菲的经济和文

化效应，乘着文化创意产业发展的势头，以吉祥物为

引导，从独特的视角看南京区域文化创意产业的发展。

关键词：吉祥物;经济效益;文化效益

2014年8月，第二届夏季青奥会在南京举行，

吉祥物?i?i的造型设计新颖，吸引着全世界青年人的

目光。?i?i孕育于江苏南京丰厚的文化底蕴，诞生于

人民群众广博的集体智慧，蕴含了人和自然和谐相处

的美好愿望，正是这一充分凸显南京区域文化特色的

吉祥物，体现了文化创意产业的蓬勃发展。

南京青奥组委选定“?i?i”作为南京青奥会的吉

祥物，这一吉祥物充分凸显了南京特色，它以雨花石

为创意源泉，用动感、现代的方式对雨花石的自然形

态进行了艺术抽象处理，色彩上呼应了南京青奥会会

徽。?i?i的创意设计为南京青奥会带来了无限商机，

把文化创意产业的发展推向了高潮。从吉祥物的诞生

可以看出文化创意所起的作用已经远远超出了其他产

业。

一、在国家大力扶持动漫文化创意产业的背景

下，?i?i所带来的产业效益充分体现了文化创意产业

的特征

1.蕴含地域文化

如果创意产业欠缺文化底蕴，那么创意就会失去

应有的生动和活力，若缺少时尚符号和流行文化等元

素，就会缺乏审美情趣，则降低其文化附加值，也就

不能创造出较高的经济效益。不同的地域文化成为创

意产业成功发展的基石。如?i?i以南京雨花石为创意

源泉进行了艺术化处理，凸显南京的区域文化。

2.创新性是创新产业的重要特征

创意产业的核心内容和基本特征就是创新。创新

不是模仿和重复，它强调想象力、创新力以及所带来

的独特感受和体验，它包含以下几个方面内容：

（1）设计上的创新。创新独特性是产品创新设

计的重点，是设计者的视野和创造性思维，只有创新

思维决定了新产品的形成基于传统的再创造，或在传

统产品的基础上重新构思，创新理念处处体现独创性

的核心价值观。

（2）生产模式、操作模式和销售模式的创新是

创意产业的要素。比如，这几年前非常热门的中国好

声音，同样是一档娱乐性节目，在比赛规则、传播方

式等方面进行了独创性的尝试，却意外地获得了空前

的成功。从中可以看出，在原有的基础上进行创新就

有可能转化成创新产品。

3.创新产业成本低，耗资源少，无污染，扩大就

业，创业产值高

?i?i的其他材质工艺品如公仔、玩偶、娃娃供不

应求;各类公共场合大型的吉祥物定制促进了加工业

的发展。世界各地的游客通过吉祥物了解南京，这文

化上的附加值更是无法估量。

4.创新产业依靠高科技的支撑

随着科技的快速发展，创新产业已经越来越依赖

高科技来加速其发展。技术密集是创意产业的一个重

要特点。迪斯尼主题乐园各种玩乐设备都是依靠科技

的支撑;好莱坞动漫的制作场景设计就整合多种多媒

体技术，声、光、电、计算机、仿真等技术，尤其是

3D技术的运用都是以科技为载体。由此可见，高科技

的运用是实现创意产业发展不可或缺的一种途径。

二、把文化创意产业扩大并且发挥出更大的经济

效益和文化效益

1.地域文化融入创意产业

中国圣诞节，到处可见圣诞树、圣诞老人等与外

国节日相关的产品，圣诞音乐铺天盖地。外国的节日

在我国为什么能有这么大的影响？我认为原因正在于

他们把这种地域文化融入了服装、玩具、装饰、音乐

等各个方面，这样就扩大了宣传效果，扩大了知名度，

从而获得了更大的经济效益。

中国的文化源远流长，就文化来说，各个地区、

各个民族各不相同，如果把这些文化融入创意产业中

去，我想中国的文化、中国的创意产业一定能走向世

界。如果想将地域文化巧妙地融入产业中，首先要将

地域文化融入产品中去，无论是产品的造型、包装、

标识、色彩等都通过设计师使其体现某种文化，这样

产品就有了灵魂。例如，南京亚青会的吉祥物“圆圆”，

是以中华曙猿（发现于江苏地区）为设计原型，以亚

奥理事会红太阳标志为灵感来源，用圆形与弧形拼合

成猿的脸部，尾部则使用南京的特色物产――雨花石

为创作元素绘制而成，将城市底蕴、赛会理念和青春

特色融为一体。

2.创意产品商品化