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关于搜索引擎营销的面试题及答案(2)

对着陆页原来是怎么使用的?策划过哪些着陆页面?

答：选取与关键词、创意相关的着陆页。课上策划过什么页面就

说什么页面。

着陆页需要阶段性的更换吗?

答：高消费的计划或词所对应的页面，需要阶段性做A/B测试。

现场写三个医疗行业的关键词和创意，两长一短

答：略，多看多抄多写。

什么是好的创意?

答：有效点击率高的创意。

我们公司是做婴儿服饰的，如果是你，你怎么设计百度品牌专区

的图片?

答：首先借鉴已有商家上的图片，再结合自身特点设计。

如果一个账户只留一个关键词你怎么留?为什么这么留?

答：本题靠扯，有理就行。例如只留品牌产品词，价格适当提高，

匹配考虑广泛，地域时段根据业务。

怎么优化关键词?

答：通过数据分析，将好词加大消费，差的减少甚至不投放。

一个单元里有多少创意合适，有多少关键字合理?

答：词数量控制在两位数以内，单元至少2条创意，重点单元可

以多写创意，逐步筛选留下最好的。

怎么提高点击率?怎么优化着陆页面?

答：点击率主要是优化创意的方式提高。着陆页主要是用户体验，

保证打开速度，展现用户感兴趣的内容，合理部署营销探头。

怎么分单元，分关键词?

答：结构相同、意义相近的词放一起。

怎么做关键词的参数跟踪?

答：关键词访问URL批量加参数的方式。

着陆页面应该注意什么?

答：打开速度、相关性、营销探头。

某一天账户点击量突增，信息量反而没有增加，怎么处理?

答：首先看预算消费是否正常，如果预算消费过快需要限制预算;

如果预算正常，检查客服、页面，如果客服页面正常，接下来重点检

查账户，减少无效点击。

如果点击量可以，但是咨询率很低，请问你如何分析和调整?

答：假设点击量的质量正常，如果咨询率很低，主要是页面问题，

例如访问速度、内容相关性、营销探头部署问题，找到具体问题进行

相应调整。

如果点击率很低，请问你如何分析和调整?

答：点击率低，可以考虑优化创意，提升质量度，降低成本。

如果展现量少，请问你如何分析和调整?

答：展现主要受预算限制，如果效果好，但展现少，可以申请更

多预算，加大投放;如果效果差，展现少的时候，不能考虑提高展现，

而是先考虑提升效果，效果起来后再考虑是否加大展现。

如果咨询量少，请问你如何分析和调整?

答：咨询少主要是投放、页面、客服3块问题，投放带来的流量

质量，页面速度、吸引力及探头部署，客服在线时段、邀约频次等。

如果成本过高，请问你如何分析和调整?

答：成本有很多，假设是有效咨询量的成本，主要还是投放、页

面、客服3块，思路同上。

着陆页面的抵达率低，分析原因并解决问题?

答：主要是词与创意带来点击的质量、服务器响应速度、页面代

码以及统计代码是否部署正确。找到问题对应解决。

平均点击价格高了许多，转化率没变?

答：一般是质量度大幅下降导致，接下来主要是优化质量度。

如果只有点击展现访问，就是没有转化，是什么情况?怎么解决?

答：说明整体营销做的有问题，依然是在投放、网页、客服3块

找问题，找到问题对应解决。

如何批量替换文字?

答：Excel里是Ctrl+H，客户端里是批量工具。

查看我们现在百度账户，指出做的不好的地方?

答：略。

实际点击价格的计算公式

答：无，只有理论公式=下家CRI/自身质量度+0.01元

使用过哪些数据统计或监测工具?都主要哪些指标?

答：课上主要讲的是百度统计，主要是消费、转化数据。

每天数据怎么来监控的?数据监控表

答：正确部署代码，通过百度及客服软件获取数据。

如何对账户进行数据分析

答：首先是部署代码跟踪数据，其次是表格模板统计数据，再是

从各种角度处理数据，最后是分析数据，将预算花费在效果好的地方。

(例如渠道、账户、计划、单元、词、创意、时段、客服、地域、页面

等角度)

数据分析时具体从哪几方面分析

答：同上。

怎么将聊天工具