互联网营销师（直播销售员）二级 理论知识考核要素细目表（征求意见稿）.docx

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鉴定范围

鉴定点

一级

二级

三级

代码

名称

重要

程度

代码

名称

代码

名称

代码

名称

鉴定

权重

A

基本

要求

（27:03:00）

A

职业道德

A

职业道德基本知识

2

001

职业道德的基本内涵

X

002

职业道德行为的内容

X

003

职业道德修养的内涵

X

004

职业化的内容和要求

X

005

职业选择的基本要求

X

006

职业纪律的内涵

Y

B

职业守则

3

001

遵纪守法的基本要求

X

002

诚实守信的基本要求

X

003

恪尽职守的基本要求

X

004

勇于创新的基本要求

X

005

钻研业务的基本要求

X

006

团队协作的基本要求

X

007

严控质量的基本要求

Y

008

服务热情的基本要求

X

009

爱岗敬业的基本要求

X

B

基础知识

A

营销基础知识

2

001

市场营销的基本概念

X

002

市场的基本概念

X

003

市场营销渠道的基本概念

X

004

互联网营销的分类

X

005

互联网营销传播特点

X

006

互联网营销的主要方法

Y

B

相关法律、法规知识

3

001

《中华人民共和国网络安全法》的基本概念

X

002

《中华人民共和国广告法》的行为规范

X

003

《中华人民共和国消费者权益保护法》的基本概述

X

004

《互联网直播服务管理规定》明确禁止的活动

X

005

《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》的意义

X

006

《中华人民共和国电子商务法》的基本原则

X

007

《网络信息内容生态治理规定》的基本原则

X

008

《网络交易监督管理办法》的基本内容

X

009

《互联网直播营销管理办法》的基本内容

X

B

相关知识

能力要求（250:14:06）

A

直播营销

A

营销策划

20

001

虚拟直播的概念

X

002

虚拟直播的场景搭建方法

X

003

虚拟直播背景搭建的技术

X

004

直播场地面积的规划方法

Y

005

直播间推广引流的技巧

X

006

直播间的搭建方案

X

007

直播间搭建环境

X

008

直播间搭建设备

X

009

直播间场景分配

X

010

虚拟场景的概念

X

011

直播间灯光选择

X

012

直播间的核心要素

X

013

直播场景的概念

X

014

直播间装修规划

X

015

直播间背景布置的方法

X

016

服装类直播间搭建技巧

X

017

美妆类直播间搭建技巧

X

018

直播间灯光布置的要素

Y

019

数码类直播间搭建技巧

X

020

日用品类直播间搭建技巧

X

021

珠宝类直播间搭建技巧

X

022

生鲜类直播间搭建技巧

X

023

直播间设备器材的选择

X

024

直播间风格的选择技巧

X

025

直播间宣传方法

X

026

直播间引流方法

X

027

直播营销的模式

X

028

直播间空间基本要求

Y

029

直播间背景布置方法

X

030

直播间氛围对营销的作用

X

031

塑造自己的个人品牌的4个步骤

X

032

塑造个人品牌专属内容的3个关键点

X

033

电商创业者打造个人品牌的5种方式

X

034

塑造与众不同个人品牌的3个关键词

X

035

个人品牌塑造的4个维度

X

036

个人品牌塑造的重要性

X

037

个人品牌的功能

Y

038

个人品牌的特征

X

039

个人品牌的塑造条件

X

040

个人品牌的核心价值

X

041

个人品牌的价值管理

X

042

个人品牌的定位步骤

X

043

个人品牌的变现途径

X

044

个人品牌打造的3个基本特征

X

045

塑造个人品牌的5大关键

X

046

个人品牌的核心内涵

X

047

个人品牌的精神标识

Y

048

个人品牌定位的方法

X

049

个人品牌的定义

X

050

个人品牌的形成方法

X

051

品牌塑造的3大法宝

X

052

个人品牌塑造的意义

X

053

个人品牌塑造的目的

X

054

个人品牌塑造的内容

X

055

个人品牌形象的意义

X

056

个人品牌定位

X

057

个人品牌信任背书

X

058

塑造个人品牌形象

X

059

撰写个人品牌故事

X

060

个人品牌塑造的步骤

X

B

直播规划

20

001

直播销售的引流

X

002

直播销售目的分析

X

003

直播销售的方式

X

004

直播销售的宣传

X

005

直播销售的策划

X

006

直播销售的执行

X

007

直播脚本策划的作用

X

008

单个产品脚本策划

X

009

直播销售目标具体性的概念

X

010

直播销售目标的可衡量性的概念

X

011

直播销售目标的可实现性的概念

X

012

直播销售目标的时限性的概念

X

013

直播销售的筹备

X

014

直播间商品按功能划分

X

015

直播间商品按销量划分