7th伊利味可滋合作电影爱情故事压缩版.pptxVIP

《爱》的滋味，味可滋参赛公司logo客户logo参赛案例名称——味可滋牵手电影《北京爱情故事》全记录

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标伊利旗下高端品牌“味可滋”希望借助热点资源及品牌化内容传递，具象化产品“情到浓时味可滋”的核心诉求，与目标人群进行深度沟通，使消费者加深对品牌理念的认同感，提升品牌知名度及消费者关注度。深化传递品牌精髓广泛传播品牌利益香浓食材搭配新鲜纯正牛奶持久传达品牌个性浓烈温暖/细腻柔滑给人浓如热恋般的体验

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战“情到浓时”品牌精髓浓烈温暖细腻柔滑给人浓如热恋般的体验目标实现与目标受众的深度沟通组合多样化媒体资源挑战品牌精髓与情感利益的清晰传达寻找适合的内容载体抓取品牌与资源契合点如何找到适合的内容载体来传递“情到浓时味可滋”的品牌诉求？媒体环境日趋多样化，如何搭配最有效的媒体资源？如何整合品牌与资源来实现内容与目标人群的深度沟通？?

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[I：1000万以上]CampaignBudget客户传播预算

核心目标人群23-29岁，年轻女性白领19-23岁，年轻女性大学生所有消费人群15-35岁自我宠爱的女性人群15-18岁，初高中/女大学生26岁以上，成熟女白领战略目标人群核心目标群体属性对她们而言，享用味可滋并非为了单纯的口腹之欲，而是繁忙、单调生活中的一剂调节，一次心灵、情感上的自我满足享受。SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性19-23岁年轻女性大学生23-29岁年轻女性白领

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性味可滋目标人群在情人节当天，会看爱情电影、送玫瑰花、一起度过爱的甜蜜时光、以及晒甜蜜。从了解消费者开始，以“攻心为上”的原则，深度参与到他们的每一个兴趣点，最终实现品牌与目标群体之间一次最浪漫、最唯美的沟通——我们就叫它：爱的滋味，味可滋中国电影产业迅速成长，2013年电影票房超过200亿人民币，观影人数已达到6亿，比2012年同比上升32%，中国电影产业已经进入了黄金发展期。爱情影片是电影市场中永远热门的话题，观众多以年轻人为主，通过都市爱情题材电影植入合作可与伊利味可滋目标消费者深度沟通，将品牌理念有效传达。爱情电影抢滩情人节造就了近些年2.14的电影神话，2014年的情人节与元宵节重合，市场必更为劲爆。

类目投放细则媒体投放价值贴片味可滋15秒TVC定投电影《北京爱情故事》前贴片￥13,000,000.00户外味可滋《北爱》结合海报在北京、呼市进行投放微博微博大号推广味可滋结合《北爱》的互动活动北爱官方微博进行品牌互动味可滋绑定北爱演员发布品牌活动微信伊利牛奶官方账号推广电影结合活动，派送陈思诚特别祝福视频SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合浓情《北爱》味可滋全面营销情人节锁定2014年情人节档上映电影《北京爱情故事》作为内容植入合作载体——与品牌调性高度匹配、有影响力基础、票房潜力高、话题性强、演员阵容突出；紧贴资源，通过社会化媒体、户外、电影贴片、地面公关、促销、买赠活动等外延传播，制造话题，全面带动品牌提及率。以内容植入为支点撬动娱乐整合营销紧贴资源制造话题热点外延传播利用光环效应

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性创意1-初吻的味道“暖暖的，滑滑的，很香，很甜”初吻的味道演绎一对青少年初恋故事，男主角宋歌描述爱情的滋味“暖暖的，滑滑的，很香，很甜”，巧妙的道出这美妙的初吻滋味，即味可滋的产品理念；男女主角去景山公园看日出的情节再次出现这句话，形成了首尾呼应，加深观众记忆！

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性摩天轮上的浪漫时刻锁定浓情情侣陈思成与佟丽娅，在情到浓时的一刻，以味可滋作为爱的传递，许下“youjumpIjump”的爱情誓言，完美契合味可滋的品牌精髓——情到浓时！创意2–摩天轮上的浪漫时刻“情到浓时”

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性浪漫时刻，大量道具、醒目背景广告应景出境纯真美