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区域品牌的特性与发展策略

作者：陈秋红赵瑞安

来源：《商业时代》2008年第13期

◆中图分类号：F273.2文献标识码：A

内容摘要：发展区域品牌已成为引领地方经济发展的重要举措，也是一个地方社会经济发

展到一定水平的必然结果。区域品牌作为一定行政或地理区域范围内企业族群共享的公共品

牌，具有非竞争性、非排它性、外部性、资产性、规模效益性、与区域企业品牌互动性、与区

域文化互动性等特征，这导致了企业使用区域品牌的“搭便车”现象以及区域品牌供给的不足。

本文提出，发展区域品牌，政府要发挥指导作用，提供政策保障和必要的资金支持，加强区域

基础设施建设和信用文化建设；行业协会要发挥引导作用，建立产品质量、生产管理、销售服

务、形象标识等行业标准；企业要发挥主导作用，创新技术与产品，提升企业品牌；同时，区

域品牌的发展还必须得到法律的有效保护。

关键词：区域经济区域品牌产业集群发展策略

在经济全球化时代的市场竞争中，企业竞争力已不单单取决于企业自身微观层面的因素，

也取决于企业所处产业集群（IndustrialClusters）、区域比较优势等中观层面的因素。在品牌

方面，与此相适应，企业之间的品牌竞争也上升到更高一个层次的区域品牌之间的竞争。

改革开放以来，我国出现了许多围绕某种产品的生产经营逐步形成的规模化产业集群。但

随着经营环境的变化、竞争压力的增大，不少产业集群低成本竞争优势逐步减弱。基于这种现

实，一些地方政府和企业认识到发展区域品牌在推动产业集群发展、提高区域内企业产品竞争

力方面的战略意义，并期望通过发展区域品牌引领地方经济走出困境走向繁荣。

区域品牌的内涵及分类

（一）区域品牌的内涵

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与私人品牌（PrivateBrand）相对，区域品牌(PublicBrand)是我国改革开放以来区域经济

发展过程中逐渐形成的并得到普遍使用的一个经济概念。目前国内研究者关于区域品牌概念的

理解可总结为五种观点：区域品牌是地域的信息载体与经济文化的象征；区域品牌是区分某个

区域内的一群生产者所用的标志，是区域形象品牌；区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的

综合体现，是由区域特色产业发展形成的市场声誉与影响力；区域品牌是在特定的地域生产出

的产品经过促销形成在社会上具有较高知名度的品牌；区域品牌是城市的特有资产“”，是一个

城市历史文化、地理资源、经济技术等要素被社会公众广泛认同的某种最具典型意义的称谓。

笔者认为，这些观点都只反映了区域品牌的某个方面的特征或涵义，存在一定的片面性，未能

反映区域品牌的本质特性和价值形成的基础。

本文认为，区域品牌即区域企业公共品牌（EnterprisesPublicBrand），是指一定行政或地

理区域范围内形成的、以区域内某一比较优势为核心价值的、区域内符合一定条件的企业族群

共享的公共品牌。区域品牌对区域内企业、产品、服务或资源等给予定位，并通过营销传播使

这一定位受到社会广泛认可，综合体现该区域企业的信誉、产品、服务等方面的信息，也体现

该区域基础设施、自然资源、气候、地理位置、历史文化等方面的信息。区域品牌的价值和影

响力关键在于具有良好的声誉。

企业品牌（EnterpriseBrand）是拥有该品牌的企业的私有财产，而区域品牌是区域内企业

族群的共享资产，其主体是复数企业，即区域内的企业族群。企业族群的结构可能是以一家大

企业为轴心的众多中小企业拱卫环绕的轮轴式结构，可能是由若干个大企业组成的寡头式结

构，也可能是由众多中小企业组成的网状结构。区域品牌不是区域内的单个企业品牌的简单叠

加，而是区域内相互独立的企业品牌的有机合成。区域内的企业既是区域品牌建设的主体，也

是区域品牌的使用者和受益者。

区域品牌价值的形成基础首先是区域内的企业，脱离企业与企业品牌，区域品牌就是无本

之木。其次是区域内产业集群的价值。产业集群是一组在地理上靠近的相互联系的公司和关联

的机构，它们同处于或相关于一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起。产

业集群能提高分工水平从而提高经济效率，能降低交易费用，并能形成良好的产业环境。产业

集群的竞争优势和价值创造能力决定了区域品牌的价值形成。最后是区域本身的比较优势，这

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