市场营销期末试卷A.pdf

北仑职高2014学年高一《市场营销知识》期末试卷A卷

第一学期

一、单选题（2*15）

题

123456789101112131415

号

答

案

1．市场营销的核心是()

A.生产B.交换A.市场营销C.财务功能

2．当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为()，并将这种情况称为相互市场营销。

A．市场营销者B．相互市场营销者C．生产者D．推销者

3．下面各种营销观念中，不属于传统营销观念的是()。

A．产品观念B．推销观念C．生产观念D．绿色营销

4．顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。

A．政府机关B．消费者C．生产企业D．创新产品

5．在居民收入中直接影响消费者水平和消费结构的是（）。

A．货币收入B．工资性收入C．个人可自由支配收入D．人均国民收入

6．马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的()。

A．生理需要B．安全需要C．社交需要D．自我实现的需要

7．买方市场是指（)的市场态势。

A．供不应求B．供大于求C．供求平衡D．产品不足

8．市场细分是指企业按照“细分标准”，把某一类产品的整个市场划分为若干个需要不同标

准的产品和服务的消费者群的（）分类过程。

A.企业B.产品C.市场D.消费者

9．下列不属于宏观环境的因素是（）。

A.政治法律环境B.自然环境C.顾客D.人口环境

10当产品进入生命周期阶段的成熟期时，一般实行（）。

A.无差异性营销B.差异性营销C.集中性营销D.分散性营销

11．（）定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。

A．避强定位B．迎头定位C．重新定位D．质量定位

12．消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中的

()。

A．有形产品B．核心产品C．附加产品D．无形产品

13.（）是指产品大类中每一条产品线中有多少花色、品种、规格产品

A．产品线B．产品线深度C．产品线宽度D．相容度

14．企业利润达到最高是在产品生命周期的()。

A．投入期B．成长期C．成熟D．衰退期

1

15、品牌中可以被识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，叫做（）。

A.品牌化B.品牌名C.品牌标志D.商标

二、判断题（1*15）

题

123456789101112131415

号

答

案

1．顾客购买产品是为了产品的实体。(