市场营销学复习大纲与答案.pdfVIP

一、单选题

1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是

（b）

A．维持营销策略B．改变营销策略

C．降低营销策略D．刺激营销策略

2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（d）

A．生产观念B．市场营销观念C．销售观念D．产品观念

3．某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1。0，该类业务属于(c)

A．问号类B．金牛类C．明星类D．瘦狗类

4．在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感,潜在竞争激烈，企业随着生产规

模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（a）

A。快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C。快速渗透策略D.缓慢渗透策略

5．某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（b)

A。密集分销B.选择分销C。独家分销D。直复营销

6．房地产公司和汽车制造公司之间互为（a）

A．愿望竞争者B．平行竞争者C．品牌竞争者D．形式竞争者

7．广告公司在市场营销中介中属于（d）

A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商

8．按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是（c）

A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要D．社会需要

9．同质产品或需求共性较大的产品，适宜采用(a)

A、无差异市场营销策略B、差异市场营销策略

C、集中市场营销策略D、大量市场营销策略

10．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时“时髦型髦型、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依

据是心理细分，具体是（a）

A．生活方式B．人格C．社会阶层D．使用者情况

11．无差异目标市场战略主要适用的情况是（b)

A．企业实力较弱B．市场同质性C．市场竞争者多D．消费需求复杂

12．企业进行市场定位的核心内容是（b）

A．不断降低产品的成本B．设计和塑造产品特色或个性

C．明确竞争对手和竞争目标D．弄清消费者的需求差异

13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（a)

A．洗衣机本身B．清洁衣物的效用或利益C．终身保修D．优质品牌

14．某企业有5条产品线,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为(d）

A．5，7B．11，13C．5,11D．5，24

15．产品生命周期指的是（d）

A．产品使用寿命B．产品物理寿命C．产品合理寿命D．产品市场寿命

16．市场营销学以中间商层次数目确定渠道的c

A、流程B、宽度C、长度D、密度

17．企业定价时价格最低界限的决定因素是(d）

A．竞争B．固定成本C．需求D．总成本

18．某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（b)

A.产品特色定位B。顾客利益定位C.使用者定位D。竞争定位

19．中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场,每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美

元，这种定价策略属于（a）

A．声望定价B．基点定价C．招徕定价D．需求导向定价

20．生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是（d）

A．独家分销B．选择分销C．无店铺分销D．密集分销

21．价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是(a)

A．短而窄B．短而宽C．长而窄D．长而宽

22．某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（a)

A。增加产品组合的宽度B。增加产品组合的长度

C.增加产品组合的深度D.增加产品组合的高度

23．促销的本质是（a)

A．信息沟通B．广告

C．选择D