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互联网下的乡村旅游助力乡村振兴路径-旅

游文化论文-文体论文

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摘要：“互联网+”是我国经济发展新常态下一股新的驱动力，也是

各个领域各个产业发生巨变的催化剂，乡村旅游应主动顺应互联网大

势，积极与互联网深度融合。美丽乡村建设融入“互联网+”理念后，

乡村旅游也将开启新的模式，除了产品创新、品质提升外，还将以服

务、营销、管理智慧化带动乡村旅游转型升级和可持续发展。本文以

浙江省开化县密赛村为例，论述互联网发展大环境下，如何以乡村旅

游助力乡村振兴。

关键字：互联网；乡村旅游；乡村振兴；密赛村

1我国乡村旅游发展现状

乡村旅游已经成为当前旅游业发展的一个新趋势，在旅游产业中

占据不小的份额。特别在2020年，受疫情影响，居民的外出旅游需

求被压抑，而乡村休闲度假游、生态旅游、城郊旅游等旅游产品很大

程度上能够满足游客的自然、生态需求，疫情之后，乡村旅游预计会

率先启动市场。乡村旅游被大力推崇得益于新农村建设相关政策不断

出台，十九大提出的乡村振兴战略，更是助力乡村旅游产业发展。因

此，因地制宜地发展乡村旅游，有利于带动农村经济，解决三农“”问

题，加快推进新农村建设，拓宽农民增收渠道，增加农民就业机会，

增强农村旅游业发展的活力。近年来，国家旅游局和农业部共同推动

乡村旅游千万工“程”。现有乡村旅游项目得到明显改善，基本形成了

种类丰富、档次中等的乡村旅游产品体系以及特色鲜明、发展规范的

乡村旅游格局，可以满足大众乡村旅游的需求。随着人们消费水平的

提高，我国乡村旅游呈现活跃、多元化和独特的趋势。截止目前，我

国乡村旅游点每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元。

因此，我国乡村旅游具有巨大的发展潜力。

2整合互联网资源发展乡村旅游助力乡村振兴

2.1“互联网+”发展背景。

2020年，政府报告提出，要全面推广“互联网+”，在数字经济中

创造新的优势。随着科学技术的飞速发展，利用互联网平台整合信息

资源，使互联网与传统产业融合，充分利用互联网的优势和特点，优

化、升级和改造传统产业，创造新的发展机遇，使传统产业能够适应

当前的新发展趋势，从而促进社会的持续发展。政府工作报告明确指

出，要大力促进旅游休闲消费，使线上线下互动的新兴消费旺盛。乡

村旅游不仅是休闲旅游的未来发展趋势，还是新兴消费的典型代表。

经济的高速发展催生出乡村旅游的产业高潮，同时数字经济发展的重

心正在向产业互联网转移，随着现代信息技术和网络技术愈发普及，

需要全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势，推动互联网与实体

经济融合，借助产业互联网高速发展的形势，进一步实现体制增效扩

容、赋能行业转型。在此背景下，乡村旅游应当搭上“互联网+”的顺

风车，整合互联网资源，满足游客的个性化需求，实现从传统乡村旅

游休闲模式到更加贴合当下游客个性化需求的新型智能旅游模式的

转变，提高竞争能力，带动乡村经济发展，落实乡村振兴战略。

2.2乡村旅游的重构与优化。

在乡村振兴战略中，产业是基础，除了要加快转变农业发展方式、

优化农业产业产品结构外，还要推进其他产业进驻乡村，真正实现产

业兴旺，带动经济发展，推动新农村建设，助力乡村振兴。随着城市

生活节奏的加快、工作压力的增加，人们对恬静、自然、简单的乡村

生活的向往日益增加，这些潜在的消费需求催生了相关产业，乡村旅

游产业发展更是日益壮大。在农村产业不断优化发展过程中，农村社

会蕴藏的历史文化资源不断被挖掘，通过寻找、记录、弘扬、传承等

方式留下优秀的传统文化。以浙江省衢州市开化县密赛村为例，在打

造乡村旅游品牌的同时，密赛村充分挖掘培育特色文化，传承乡风文

明，开创因地制宜的振兴新路———文武治村。“文”为密赛村自古以

来的文化传统；武“”则指陆家拳，村内设有陆家拳的展示馆，村民练

习拳术。一文一武，不但弘扬了优秀传统文化，更是吸引了不少游客

前来游玩。根据有关互联网发展的最新统计报告，截至今年第一季度，

中国移动互联网用户数量已达8.97亿，使用手机的互联网用户比例

已达到99.3%。在此趋势下，旅游产业需要进行重构并进行优化，达

到“互联网+旅游”的深度融合。乡村旅游与互联网结合，有利于转变

乡村旅游模式，挖掘潜在市场，吸引劳动力回流，带动村内经济，从

而助力乡村振兴。

3“互联网+乡村旅游”面