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苟涛涛鞋类产品的营销过程研究-上海时尚女鞋市场分析与研究

1鞋与鞋文化

1.1鞋的起源和历史[17]

鞋的历史，已相当久远。古称鞋为趿(音洒)或履。大约在5000多年前的仰韶文化时期，

即出现了兽皮缝制的最原始的鞋。3000多年前的《周易》已有履字。《诗经》上“纠纠葛屦，

以屦霜”里的“屦”，就是一种比较简陋的用麻、葛编成的鞋。

每一种鞋，都有自己的历史沿革。皮绚是战国时孙膑发明的。孙膑被宠涓敲碎了膝盖骨

后，不能行走，就用硬皮革裁成“底”和“帮”，然后缝成高皮绚。孙膑就穿着这种皮绚乘

车指挥作战，打败庞涓。中国历史博物馆里珍藏着一双2000余年前的皮绚。

20世纪初期.由于在20世纪以前流行长至脚踝的裙子，所以当时没有给鞋匠们“脚步”

的自由想象空间。从20世纪初，鞋的设计，制作及生产进步明显，法国是首位推出以珠宝、

水晶、玉器为装饰的高跟鞋国家，因为马裤，绑脚裤，军用雨衣风行，出现了牛皮制的绑带

高统靴。

20年代.第一次世界大战后，人们的心情有所放松行为轻浮变成了一种美德，裙子高至

膝盖，凉鞋演变成的晚装鞋，鞋匠和裁缝变得同等重要，使鞋子成了潮流的完美演绎，这时

出现了后底窄小形鞋跟，高跟凉鞋另一级重大发现是：人的身体不止借助鞋跟和脚趾来支撑，

还靠整个拱形的足部来支撑整体的重量，从此鞋匠们改变了制鞋的方法，从20年代中期开

始。鞋类设计师便以幼细的钢条来支持拱形的足部，而凉鞋则以鞋底的曲线及高跟来达到优

雅而安全的目的。

30年代.跳舞的狂热随着华尔街的危机而消失，时装潮流亦再次转向法国巴黎，高贵大

方不再是一成不变，于是CocoChannel凭着她的直觉开创了“高贵全靠陪衬品”的先河，

因此鞋子成为衣柜里基本而重要的一部分。本世纪30年代，鞋跟的种类开始增多，由典雅

的中形鞋跟到金属颜色的球体和V形鞋跟等。

40年代和50年代.在战争时期，V形鞋跟的厚底鞋。鞋跟高而重的橡胶凉鞋是高贵大方

的鞋类的代表，因战争而下滑的经济引发出鞋匠在制鞋和用料方面有更多的创意，如橡胶，

压缩纸和水松均被用于制鞋中。

60年代.是经济蓬勃发展的时期，是生活水准急剧改变的年代，此间的流行趋向来自法

国、美国、英国，但意大利在这些年间对时装潮流的演绎却有独特之外，跟趋向比较矮的，

鞋身相对以前比较宽，圆头鞋和花边式样也相当普遍。时装大师们把短裤裁成迷你裙长度，

齐腿中部或更高，这类短打与超大外套配套呈戏剧效果，形成时尚，这样使长筒靴成为潮流

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苟涛涛鞋类产品的营销过程研究-上海时尚女鞋市场分析与研究

时髦的颜色，芭蕾舞鞋、方形鞋跟和方形鞋头的鞋、凉鞋成为时尚标志。

70年代.70年代中期，鞋子和服装因受到种族特色，如远东地区吉普赛人影响而舍弃了

奢侈的款式，流行不分性别的民族风格的款式，40年代高跟鞋和厚底鞋再次流行。喇叭裤

的盛行，鞋跟高得令人头晕。用以陪衬裙子的以宝石或人造宝石作为装饰的平底拖鞋也同样

受到女士们的重视。

80年代.民俗风兴起，美洲、亚洲、北欧等民族的服饰元素皆被运用到时装中来，动物

花纹出现在鞋款中，一些新材料、新花纹不断涌现。

90年代.不像以前一样，鞋类再没有固定的风格，而是以好的品味加上更多的技巧、艺

术和文化的灵感为主。科技日新月异，高科技印象在90年代鞋样设计中处处显形，尼龙、

高技术材料橡胶化，与一种实际的有活力的风格相配，人机工程学的造型，高科技的鞋底和

鞋面，更现代的外观，开启了90年代的时尚。

1.2鞋的分类

按照款式分：浅口鞋、深口鞋、中后空鞋、凉鞋

按照性别分：男鞋、女鞋

1.3社会经济发展与鞋[17]

80年代中后期，我国鞋业加大改革开放力度，以国际产业结构调整为契机，加快引进步

伐，经过十几年的红火发展，时至今日，市场出现供过于求的“饱和态势”是真饱和或是假

象？行家预测，鞋业已进入新一轮调整期。

产品结构的调整

据有关资料显示，1997年我国鞋类总产量为62.93亿双，其中皮鞋24.71亿双，布鞋