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短视频运营：短视频运营的初步认知

引言

经过一系列的短视频干货文章撰写，有很多小伙伴加微信问了我一些问题，也发

表了一些对于短视频行业的看法。现在越来越多的朋友都发现了或者是听说到了

短视频这个东西，但是它倒底是什么？怎么去利用好它去帮助到自己现有的业

务？怎么去展开这项业务？其实有很多方方面面，在过去一年多的时间里我们一

直探索在短视频领域中，踩过一些坑也总结了一些经验，希望之后都可以和大家

互相交流。

一、什么是短视频？

那么今天我想分享的主题是短视频运营的初步认知，之前我和一些朋友的交流，

我还是想先把短视频这个概念先来和大家说说，目前我们讨论的短视频是用极短

的时间去完成一个可以传播的视频内容，其实它是一种视频内容形式。大家可以

理解成类似于在图文时，微博用140字去传播一条内容，道理是一样的。现在

短视频分成UGC和PGC两种，UGC主要是用户生产的视频内容，PGC是指

专业视频团队生产的视频内容。

二、目前短视频趋势是怎样的？

目前市场上的短视频的内容已经非常的多，涉及的内容方向也非常的多，像我们

知道的包括搞笑、奇葩、生活、宠物、美食、科普、健身、游戏、VR等等，但

是以之前9月份今日头条的数据统计看目前奇葩、搞笑和美食还是最受欢迎的内

容方向。

大的趋势下，我们能看到大的平台都开始扶持短视频的内容出品人，包括今日头

条、搜狐视频、优酷视频、天天快报，前几日UC平台也宣布将拿出10亿来扶

持短视频内容，我也接到了来自淘宝那边的邀请，让我们的栏目入驻他们的平台，

而在内容生产者这边之前1年前还是以UGC内容为多，现在呢？大量专业的视

频背景的团队已经开始进入这个领域。

除了上面我们看到的趋势外，我们发现随着短视频产业的不断升级，将会需要大

量的这块的工作人员，包括生产内容的策划、摄影、剪辑、包装、编导等，而最

稀缺的还有视频的运营人员，视频运营和自媒体运营还是有很大的区别，自媒体

人要跨入视频运营可能又得去get一些新技能。

三、关于短视频运营都有哪些问题？

那么接下来，我想针对大家所处的不同阶段来分享一些可能大家关心的点？下面

这些问题是依据大家的一些问题来设置的。

l我想做内容，但是不知道做什么内容好？什么样的内容受欢迎？

l我知道现在短视频很火呀，但是我们能怎么利用它帮助我现有的业务？

l我原来完全不了解短视频，但是我想参与，怎么入手？

l我做了内容应该怎么筛选渠道发？

l短视频都是怎么变现的？

l我想加入一个短视频的团队，我该准备些什么？

l做短视频都要会哪些软件呀？

1、我想做内容，但是不知道做什么内容好？什么样的内容受欢迎？

这个问题在一段时间里已经收到很多，我想和小伙伴们说什么方向的内容都是有

用户看的，在这里要说一下，内容一定要是原创的内容，特别是PGC的团队，

千万不要再出那种盘点，剪辑类的视频，这样的视频内容基本上发出去是不能声

明原创的，且长期下去价值并不是太大。

如果你之前对短视频一无所知，不知道怎么去找受欢迎的内容，我建议大家别想

太多，找自己最擅长的、最精通的、最喜欢的内容方向，比如我的朋友他喜欢做

无人机的拍摄，那我建议他就往这方向去做，因为他喜欢呀，喜欢就可以付出时

间和精力，就可以坚持不懈的产出内容。所以说有的时候喜欢、擅长就是最原始

的动力，可能会产生很多意想不到的结果。另外一点就是去考虑内容中用户的参

与性。

2、我知道现在短视频很火呀，但是我们能怎么利用它帮助我现有的业务？

这个问题其实是很大的，因为行业和所进行的业务都不太一样，在这里我就是分

享一下机制。因为短视频内容生产出来后，它是被分发到各大平台上的，比如腾

讯呀、爱奇艺呀、优酷呀、今日头条这些地方，视频可以从外部获取巨大的粉丝

流量，然后通过一些方法将这些流量变成你们自己的粉丝，或者导入你们自己有

的平台，或者形成购买等等。当然至于说出内容这块，你既是可以自己出原创内

容，也可以考虑将你的信息去和一些视频栏目合作。

3、我原来完全不了解短视频，但是我想参与，怎么入手？

对于这个问题，如果你有这样的想法，首先建议你去将短视频相关的资讯、将目

前比较优质的栏目都好好的看一下，调研一遍。然后用最简单的方法、最小的成

本尝试着做一个，我们团队在刚开始的时候第一个小的技能类视频就是用手机拍

的，选题简单到不行，30秒的视频在今日头条发布后，有10000多的播放，3

天后有30000多的播放。

另外一种快速进入这个领域的