《市场营销学》试卷题库兼答案(四).pdfVIP

《市场营销学》试卷题库兼答案

（四）

题号一二三四五六七八总分

得分

一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选

中答案的字母填在答题纸上）

1．市场营销的核心是（）。

A．生产B．分配C．促销D．交换

2．品牌最持久的含义是文化、个性和（）。

A、属性B、利益C、价值D、名称

3．在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）。

A．附加产品B．核心产品C．潜在产品D．形式产品

4．市场细分的概念依据是（）。

A．顾客需求的同质理论B．顾客需求的异质理论

C．营销目标的同质理论D．营销目标的异质理论

5．物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。

A．时间效用B．形式效用C．占有效用D．地点效用

6.企业公共关系的最终目的是（）。

A.刺激中间商热情B.扩大产品销售

C.满足顾客需求D.树立企业形象

7.渠道成员选择总的要求是（）。

A.专业条件B、有效率、费用低C.企业规模D.市场覆盖

面大小

8.一个中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，在羽毛球和网球运动中选

择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（）。

A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

9.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。

A.新购B.直接重购C.修正重购D.重购

10.你认为下列那句话是正确的（）。

A.赞助是一种宣传方式B.赞助与宣传的区别在于是否支付奖金

C.赞助就是广告D.赞助是销售促进的一种方式

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选

出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分）

1．波士顿咨询集团矩阵将业务单位划分为__________几种类型。

A．明星类B．毛驴类C．金牛类D．问号类E．瘦狗类

2．企业一体化成长战略包括__________。

A．后向一体化B．向上一体化C．水平一体化D．向下一体化E．前

向一体化

3．市场营销环境的特征是__________。

A．客观性B．差异性C．多变性D．稳定性E．相关性

4．细分消费者市场的标准有__________。

A．地理环境因素