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2011年互联网广告年度报告

2011年年度营收总计317亿美元，比2010年增加57亿美元，增幅达21.9%。

2011年第四季度总营收达到创记录的89.7亿美元。

2011年第四季度总营收比2010年第四季度提高15.2亿美元（增幅20.4%），比

2011年第三季度提高11.5亿美元（增幅14.7%）。

按实际数额以及增幅计算，2011年营收均录得同比增长，首次超过300亿美元大关，主要是由于行业从经济衰退中复苏，并恢复其历史上强劲的增长速度。在过去十年，营收增加了257亿美元，年复合增长率达到20.3%。

2011年保持与2010年的季度相同的增长趋势，即第一季度出现轻度季节性下调，此后几个季度均录得增长，并在第四季度录得互联网广告史上最大的季度绝对数额增长（11.5亿美元）。自2003以来，81%的季度（36个的29个）实现了互联网广告业务正增长。

下半年营收达到168亿美元

下半年继续保持营收分额较大的趋势，2011年下半年的营收比例为53%，2010

年下半年和2009年下半年的比例分别为53%和52%。

2011年度及季度营收增长

在2011年第四季度50大企业掌控90%营收

在线广告继续集中于十大领先的广告销售企业，这些公司占2011年第四季度总营收的71%，比2010年第四季度的72%略微下滑；

排在11位至25位的企业占2011年第四季度营收的11%，维持2010年第四季度11%的比例。排在26位至50位的企业占2011年第四季度营收的8%，同样维持2010年第四季度8%的比例。

2011年全年业绩

搜索和显示广告继续作为领先的广告形式，移动广告冒起成为具有影响力的种类：

-搜索广告仍然是最大的在线广告营收形式，占2011年营收的46.5%，高于2010年的44.8%。在2011年，搜索广告营收达到148亿美元，比2010年的117亿美元增长大约27%；

-显示相关广告营收达到111亿美元，占2011年营收的34.8%，比2010年的96亿美元增长15%。显示相关广告包括显示旗帜广告（占2011年营收的21.5%，68亿美元）、富媒体（占2011年营收的4.1%，13亿美元），数字视频（占2011年营收的5.7%，18亿美元）以及赞助（占2011年营收的3.5%，11亿美元）；

-分类广告营收占2011年营收8.1%，达到26亿美元，在2010年，分类广告营收同样为26亿美元（占总营收的10%）；

-移动广告营收为16亿美元，占2011年营收的5.0%，比2010年的6.41

亿美元增长149%；

-营销拓展(leadgeneration)营收占2011年营收的4.8%，达到15亿美元，比2010年的13亿美元（占5.1%）增长15%；

-电子邮件营收为2.13亿美元，占2011年营收的0.7%，比2010年的1.95

亿美元（占0.7%）增长9%。

*在2011年，移动营收首次作为独立的种类出现在报告的广告形式部分。为了与前一年进行比较，我们按照广告形式对2010年的营收组成部分进行了调整，从而保持连续性。

**由于四舍五入的关系，总比例可能不等于100%。

2011年第四季度业绩搜索广告继续提高形式份额：

-搜索广告营收占2011年第四季度的46%，高于2010年第四季度的43%。搜索广告营收在2011年第四季度达到42亿美元，比2010年第四季度的32亿美元增长29%；

-显示相关广告营收达到32亿美元，占2011年第四季度的35.3%，比2010年第四季度的29亿美元增长10%。显示相关广告包括显示旗帜广告（占2011年第四季度营收的22%，20亿美元）、富媒体（占2011年营收第四季度的3.5%，3.18亿美元），数字视频（占2011年第四季度营收的5.5%，

4.91亿美元）以及赞助（占2011年第四度营收的4.2%，3.78亿美元）；

-分类广告营收占2011年第四季度营收的7.2%，达到6.48亿美元，比2010

年第四季度的6.97亿美元下滑7%；

-移动广告营收为5.48亿美元，占2011年第四季度营收的6.1%，比2010

年第四季度的2.4亿美元增长128%；

-营销拓展营收占2011年第四季度营收的4.2%，达到3.77亿美元，略微高于