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《广告学》期末试卷

您的姓名：[填空题]*

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一、填空题（每空1分，共37分）

1、广义的广告有______和______。[填空题]

空1答案：经济广告

空2答案：非经济广告

2、广告的构成要素有广告信源______、______、和______。[填空题]

空1答案：广告信息

空2答案：广告媒介

空3答案：广告信宿

3、广告学的研究范畴有______、______和______。[填空题]

空1答案：广告自系统

空2答案：广告营销与传播系统

空3答案：广告社会化系统

4、按产品的生命周期对广告进行划分有______、______、______和______。

[填空题]

空1答案：导入期广告

空2答案：成长期广告

空3答案：成熟期广告

空4答案：衰退期广告

5、按广告媒介划分为六大广告有______、______、______、______、______和

______。[填空题]

空1答案：纸质媒介广告

空2答案：电子媒介广告

空3答案：户外媒介广告

空4答案：直邮广告

空5答案：销售现场广告

空6答案：其他媒介广告

6、广告营销学基础理论中的4P组合有______、______、______和______。

[填空题]

空1答案：产品

空2答案：价格

空3答案：地点

空4答案：促销

7、广告运作的外部环境有______、______、______、______和______。[填空

题]

空1答案：人口环境

空2答案：经济环境

空3答案：政治法规环境

空4答案：科学技术环境

空5答案：社会文化环境

8、广告信息中的间接信息一般有______、______和______。[填空题]

空1答案：人物

空2答案：道具

空3答案：情节

9、广告受众的个性心理特征主要有______、______和______。[填空题]

空1答案：能力

空2答案：气质

空3答案：性格

10、广告媒体测量通用指标有______、______、______和______。[填空题]

空1答案：覆盖率

空2答案：到达率

空3答案：权威性

空4答案：每千人成本

二、判断题（每题2分，共10分）

11、商业广告是无偿的。[判断题]

对

错(正确答案)

12、广告的分类并不唯一。[判断题]

对(正确答案)

错

13、广告是社会经济发展的风向标。[判断题]

对(正确答案)

错

14、衰退期广告重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”。[判断题]

对(正确答案)

错

15、ROI理论中原创性指广告创意大同小异。[判断题]

对

错(正确答案)

三、选择题（每题2分，共10分）

16、广告学兼具人文学科和社会学科的特性，其中社会科学与人文学科的区别表现

在（）

A.旨趣不同(正确答案)

B.思维方式不同(正确答案)

C.研究对象不同(正确答案)

D.回答问题不同(正确答案)

17、下列不属于电子媒体的测量指标的是（）[单选题]

A.开机率

B.收视率

C.毛感点

D.点击率(正确答案)

18、下列不属于广告受众心理认知过程的是（）[单选题]

A.感觉

B.知觉

C.学习

D.模仿(正确答案)

19.广告公司按其经营范围与服务功能划分有（）

A.广告代理公司(正确答案)

B.广告制作公司(正确答案)

C.媒介购买公司(正确答案)

20.企业广告运作的基本程序包括以下哪几个阶段（）

A.决策(正确答案)

B.计划(正确答案)

C.执行(正确答案)

D.推广

四、名词解释（每题3分，共18分）

21、商业广告[填空题]

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22、覆盖域[填空题]

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23、广告策划[填空题]

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24、受众[填空题]

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25、6C[填空题]

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