第三章需求弹性分析.ppt

第三章需求弹性分析3.1需求的价格弹性3.2需求的收入弹性3.3需求的交叉弹性弹性、需求弹性弹性：一个变量受另一个变量变化的影响程度需求弹性：需求量受某一因素变化的影响程度3.1需求的价格弹性（Elasticityofdemandforprice）含义：需求量对价格变动的反应程度，也即价格变化1%，会使需求量变化百分之几注意1、价格是自变量，需求量是因变量，所以，需求弹性是指价格变动引起的需求量变动的程度。2、需求价格弹性系数是比率与比率的比率。3、弹性系数的值如果为正，说明两个变量为同方向变动，如为负则是反方向变动，弹性系数的大小表示变动程度的大小。Ep＝-1.5表示价格提高1%，需求量将下降1.5%需求价格弹性的计算（点弹性）代数法需求价格弹性的计算（点弹性）几何法需求价格弹性的计算（弧弹性）弧弹性是两点之间的平均弹性课堂练习某种商品在价格由10元下降为6元时，需求量由20单位增加为40单位。计算这种商品的弧弹性。需求价格弹性的种类与性质11、完全非弹性需求曲线：|Ep|=0需求价格弹性的种类与性质2需求价格弹性的种类与性质3需求价格弹性的种类与性质4课堂练习假定下表是需求函数Qd=500-100P在一定价格范围内的需求表。答案影响价格弹性的因素1、生活必需品与奢侈品；必需品缺乏弹性，奢侈品富有弹性2、可替代物品的多少；替代品越多，越富有弹性3、购买商品的支出在收入中所占的比重比重越大，弹性越充足4、时间因素长期内富有弹性现实世界中的需求价格弹性现实世界中的需求价格弹性短期价格弹性与长期价格弹性比较需求价格弹性与总收益之间的关系价格、需求价格弹性与总收益之间的关系总收益（TR）=价格变动总收益如何变化价格变动总收益如何变化真实管理世界中的案例天津感光胶片厂：1990年X光胶片价格61元/盒，1－4月份销售26.7万盒，收入1628.70元，每盒平均亏损4元。通过估算，价格弹性小于1。1991年决定提价，价格上调10％。1991年1－4月份销售25.9万盒，总收入增加到1737.89万元，比上年增加了6.7％，扭亏为盈。案例——门票涨价，收益减少旅游产品一般价格弹性较大，如果涨价，就可能带来收入的减少。据媒体报道，少林寺原来的门票是每人40元，2005年5月10日起涨到每人100元。涨价的第一天，往日爆满的停车场一下子显得空旷了许多，几十辆电瓶车静静地停在路边待客，景区内稀疏的旅客与几天前摩肩接踵的场面形成强烈反差。景区全天接待游客1500人，与门票涨价前的5月9日相比少了一半。专家认为，门票不理性的涨价不仅会导致游客的减少，还会影响到住宿、餐饮、娱乐、购物等整个消费链条，最终影响地方经济发展。分析“谷贱伤农”农业悖论需求的价格弹性和收入的关系1需求的价格弹性和收入的关系22、边际收入（MR：marginalrevenue）：边际收入指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加多少。需求的价格弹性和收入的关系3数学证明结论需求的价格弹性和收入的关系4案例分析假设石油Ep=0.7，原先：＄20/桶，消费量为1亿桶

①如果石油价格上升10%，会对石油销售收入产生什么影响？

②如果石油价格下降10%，会对石油销售收入产生什么影响？答案解：①∵Ep=0.7，∴石油价格上升10%会使需求量减少7%即：新的消费量为0.93亿桶∵石油价格上升10%，原先为＄20/桶∴变动后的价格为＄22/桶∴价格变动后的销售收入为22×0.93=＄20.46亿较价格变动前收益增加0.46亿美元②∵Ep=0.7，∴价格变动后的销售收入为18×1.07=＄19.26亿较价格变动前收益减少0.74亿美元。结论：当商品富有弹性时，适当降价可以使总收益提高，当商品缺乏弹性时，适当提价可以使总收益提高。案例1——价格弹性与征税效果为了增加政府的财政收入向需求弹性（或供给弹性）较小的产品征税为了限制消费向需求弹性（或供给弹性）较大的产品征税案例2——根据“Ep”把生意做大20世纪70年代初，美国民航界的领导人，包括当时的民航局，在关于低收入和中等收入的消费者对空中旅行抱什么想法的问题上普遍认为：空中旅行主要是那些能支付得起高票价的乘客的事。他们或者是富人，或者是商务旅行。普通美国人多数宁愿乘坐火车、汽车而不是飞机。他们还认为：普通美国人都把空中旅行看成是一种奢侈，即使机票