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从消费者购买偏好和习惯来看，越来越多的消费者是在商场
看到商品后才做出购买决定的。市场调查显示，不少人进商
场是随便逛逛：83．6％的消费者是非计划性购买，91．6％
的消费者是到了店铺才决定购买商品的。
店铺营销并非新的发明，它只是以前人们在策划广告活
动时，注重了电视、报纸等大媒体的宣传，仅将店铺营销视
为最末端的营销工具。然而，从目前的市场现状看，某些特
性的商品（如服装和日用消费品），有时候反而需要以店铺
营销作为主要传播活动，更能刺激消费者的购买欲。
店铺营销首先面对消费者的是店面广告，尤指门头广告
和店堂内灯箱广告。以前店面广告
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