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22年山东春考真题市场营销答案

1、单选题：

A把x给B同时获取y，此时，在A与B之间所发生的行为属于

()。

选项：

A:协商活动

B:交换活动

C:交易活动

D:买卖活动

答案:【交换活动】

2、单选题：

市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以()来

满足此欲望和需求的潜在顾客构成。

选项：

A:乞求

B:交换

C:掠夺

D:生产

答案:【交换】

3、单选题：

一个人可能会有无限的欲望，但却有有限的财力，当具有()

时，欲望即变为产品需求。

选项：

A:愿意购买

B:购买经验

C:购买力

D:进入市场参加交易

答案:【购买力】

4、单选题：

市场营销管理的实质是()管理。

选项：

A:欲望

B:价值

C:交易

D:需求

答案:【需求】

5、单选题：

实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲

望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进

而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种观念叫做

()。

选项：

A:市场营销观念

B:推销观念

C:产品观念

D:生产观念

答案:【市场营销观念】

6、单选题：

大市场营销观念是（）提出来的。

选项：

A:唐·舒尔茨

B:阿尔弗雷德·钱德勒

C:飞利浦.科特勒

D:迈克尔.波特

答案:【飞利浦.科特勒】

7、单选题：

市场营销组合的各要素是企业（）要素。

选项：

A:可控

B:不可控

C:说不准

D:部分可控

答案:【可控】

8、单选题：

4P组合最早是由营销大师（）提出来的。

选项：

A:弗莱德.克拉克

B:尼尔.鲍顿

C:麦肯锡

D:飞利浦.科特勒

答案:【尼尔.鲍顿】

9、单选题：

4C组合是由营销大师（）提出来的。

选项：

A:罗伯特.劳特朋

B:飞利浦.科特勒

C:弗莱德.克拉克

D:麦肯锡

答案:【罗伯特.劳特朋】

10、单选题：

（）组合理论最能体现并落实关系营销的思想。

选项：

A:4R

B:4C

C:4P

D:6P

答案:【4R】

11、多选题：

下列对交换与市场营销的关系的描述正确的是()。

选项：

A:市场营销就是交换

B:当人们决定通过交换来满足需求和欲望时，才出现了市场营

销

C:交换是市场营销理论的核心

D:市场营销是先于交换的前提性概念

E:如果没有交换行为，就不能构成市场营销活动

答案:【当人们决定通过交换来满足需求和欲望时，才出现了市

场营销;交换是市场营销理论的核心;如果没有交换行为，就不能构

成市场营销活动】

12、多选题：

市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且愿意和能够以交换

来满足此欲望和需求的潜在顾客构成，由此可知，市场的构成要素

包括()。

选项：

A:购买偏好

B:有某种需要和欲望的人

C:拥有使别人感兴趣的资源

D:为满足需要的购买能力

E:购买欲望

答案:【有某种需要和欲望的人;拥有使别人感兴趣的资源;为满

足需要的购买能力】

13、多选题：

社会营销观念的核心是正确处理()之间的利益关系。

选项：

A:社会

B:供应商

C:中间商

D:顾客

E:企业

答案:【社会;顾客;企业】

14、多选题：

顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。顾客

总价值是指顾客购买某一产品或服务所期望获得的一组利益，顾客

总价值包括：()。

选项：

A:形象价值

B:货币价值

C:服务价值

D:产品价值

E:人员价值

答案:【形象价值;服务价值;产品价值;人员价值】

15、多选题：