2024《盒马鲜生的网络营销模式存在的问题及完善对策研究》7000字.docx

盒马鲜生的网络营销模式存在的问题及完善对策研究

摘要

随着人民生活水平的不断提高和升级，生鲜产品在食品消费结构中的比重不断提高，供应链不断完善升级，新的生鲜电商模式不断涌现，也使得生鲜行业内网络营销策略推陈出新。在新零售的概念下，盒马鲜生借助网络媒体升级和特殊的场景系统，开启了生鲜电商网络营销的新篇章。然而，正处于成长的关键期的盒马鲜生，面对不断崛起的竞争对手和持续增加的负面网络评价，今后如何在网络营销中积极应对，如何充分发挥自身优势，赢得市场话语权，是值得深入研究的关键问题。

本文首先运用信息搜集法分析了国内关于生鲜电商网络营销的宏观营销环境，阐述了盒马鲜生的网络营销现状，探讨了盒马鲜生网