中国广告业现状及趋势分析.docx

中国广告现状及发展趋势分析报告

姓 名:

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指导老师:

完成时间:

宋金法

0811020515

08市场营销

胡礼文

2011年2月28日

PAGE1分析人：宋金法指导老师：胡礼文中国广告现状及发展趋势分析报告

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分析人：宋金法

指导老师：胡礼文

中国广告现状及发展趋势分析报告

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姓名：宋金法

学号0811020515

专业;08市场营销

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中国广告现状及发展趋势分析

2009年是具有强烈承上启下、新旧更替特征的一年，金融危机旧的影响还未消除，很多新的观念、策略却已然在实践中悄然成型。回顾2009年，中国广告市场仍取得了良好成绩，但成绩背后仍隐藏了诸多问题，通过回顾2009年中国广告市场的主要特征，谋求对实践中新的理念、规则的总结,对我国广告的发展趋势进行预测分析。

图1-中国GDP增长率示意图2009——GDP保八成功，广告量双位数成长

2009年国家提出“保增长”的工作方向，并投入四万亿建设基金，以GDP8%的成长为目标，第一季6.1%GDP的数字令大家还有点心惊，接着第三四季的拔高、快速增长让大家吃下定心丸，根据12月7日社科院发表的《经济蓝皮书》预计全年的GDP增长速度可以达到8.3%以上。

2009年广告量前三季同比增长13%，季节性变化大致跟随GDP的增长脉动，显示两者紧密相关。广告主在Q1仍考虑到金融危机的影响相对保守，Q2开始信心回稳，加上对长假消费的成长预估，广告投资开始出笼。

图2-中国广告量增长趋势图

前二十大广告类别占了整体广告量的43%。洗发精牙膏这类的日用品

因PG及Unilever等大广告主的广告量萎缩而呈现同比下降趋势，高价滋补品广告量也同比下降13%。

顶新集团康师傅及娃哈哈集团全力抢攻饮料市场，果汁（143%）、即饮茶（92%）广告量大幅增长，百事可乐的大幅投入也使碳酸饮料同比增长49%。

都说女人的钱最好赚，厂商领略到“女力”商机，健康瘦身饮品广告量同比增长163%，护肤产品也增长接近70%。

电信服务业者抢占3G业务相关产业广告量也增长40%。

图3-中国广告量季节性增长趋势图

2009——电视、网络成长双引擎

2008年我们曾预估受金融危机影响，“宅媒体”将引领媒体市场的成长，从媒体的接触行为来看，电视的地位仍然不动如山，户外媒体整体仍有一定规模的影响力，但网络的成长却是势不可挡。从新生代的资料来看，其受访者主要在一线及省会城市，过去一周的网络接触率已达50%，即一半的人口有网络使用行为。

从广告量来说，电视增长率14%，成为整体广告量的成长动能。而2009年中国总体网络广告市场规模虽然受到经济危机影响增长不如预期，但整体来看今年仍将维持增长力道，除了2009Q1同比低于去年之外，2009Q2、Q3同比都高于去年，特别是Q3单季达到57.4亿人民币，也是首次单个季度超过50亿人民币的季度。前三季同比增长7.47%，预期2009Q4也将较去年同期至少超过15%以上增长。

图

图4-2009中国广告量类别及广告主增长状态图

TV:省级卫视战略突起

毋庸置疑，中央电视台仍然是是中国最具优势的电视媒体，从其2010年黄金资源广告招标再创新高突破百亿大关可见一斑。另一方面，近几年各省级卫视战略突起，资源及企图心的增大，势必引起一波客户结构及投资的重组。卫视的优势也或许更加能展现对创意想法的执行弹性，更能呼应客户在品牌内容

（BrandedContent）创造上的需求。

图5-媒体接触率趋势图网络:年轻族群为网络推手；网络媒体运用类型多元扩展

几项关于中国网民的事实:

338,000,000网络使用者（2009年7月）

159,000,000女性网络使用者

162,000,000博客写手

35.5%网吧上网者

16.6平均每星期上网16.6小时

155,000,000手机网民（2009年7月）中国用户的数字消费习惯

近两年新增了50%的网民，相较而言新网民更加年轻

对于大多数新网民来说，在线娱乐、网络互动、网络信息及网络应用是他们使用互联网的主要四个面向

E-commerce电子商务在线支付系统的诞生使网上交易变得简单容易在线交易额如预期中增长迅速

Search搜索引擎——搜索引擎在当地政策下应运而生的科技迎合了当地的环境，百度开创了搜索引擎类网站的游戏规则

SNS社区网站——独生子女政策导致了中国用户对虚拟、交友的渴求各主要