2024头条汽车营销白皮书.pptx

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头条核心营销价值

高价值用户与

高效引爆能力赋能车企;破局：汽车行业营销大势

车企如何在内卷环境中破茧成蝶？;资料来源：①益普索-今日头条汽车品牌专家访谈，2024.03；②中国汽车工业协会，海关总署；③乘联会，懂车帝，益普索-今日头条汽车品牌专家访谈，2024.03;;资料来源：①益普索-今日头条-用户调研（N=2000），其余来自益普索-今日头条汽车品牌专家访谈，2024.03;CHAPTER.

02;;;资料来源：益普索-今日头条-用户调研（N=2000），均获用户许可，2024.03；国家统计局;;【购车偏好】头条汽车用户购车实力强劲，钟爱轿车和SUV，看重舒适、造型和品牌;资料来源：益普索-今日头条汽车市场-用户调研（N=2000），均获用户许可，2024.03;;资料来源：益普索-今日头条-用户调研（N=2000），均获用户许可，2024.03;;汽车兴趣用户的搜索渗透率①;;资料来源：①益普索-今日头条汽车品牌专家访谈，2024.03；②益普索-今日头条汽车市场-用户调研（N=2000），均获用户许可，2024.03;【黄金曝光】头条坐拥丰富的全域必现资源，高效聚合用户关注，引爆品牌焦点;【互动种草】多元优质达人与丰富合作模式，共建多元营销内容;【互动种草】创新互动产品放大内容效果、高效捕获兴趣用户;【口碑守卫】搜索产品助力保卫品牌口碑，构建可持续的正向舆论护城河;CHAPTER.

03;ASP汽车营销方法论，基于头条高价值用户优势，助力品牌实现用户心智的快速流转;【A-推】：全链路触点助力品牌/产品信息规模化触达;【S-种】：“ETSH”内容模型策略，在不同时期有条不紊上阵不同内容;【P-收】：三段式搜索策略，分层次承接流量与内容资产，促进收割;;;新能源品牌-飞凡ASP打法案例-新车上市期间，为品牌定制原生热点话题，引爆TA关注;自主品牌-奇瑞ASP打法案例：多维度展现品牌实力，借助官媒为“民族品牌”背书;豪华品牌-路虎ASP打法案例：匠心微纪录片彰显有质感的品牌格调;CHAPTER.

04;今日头条2024H2招商项目规划MAP;;;;【A-推】有刷必映-头条版：即时内容跟投，抢占赛道先机;;;;;;;;;;法律声明