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以上海朱家角古镇为例谈慢旅游目的地的建

设

作者：韦玮

来源：《企业导报》2016年第03期

摘要：随着我国旅游业的发展，大众观光旅游逐渐向小众深度休闲游转变。慢旅游应运

而生，其通过旅游游览速度的放慢，来深入当地居民的生活，体验回归自然和休闲放松状态的

旅游方式。本文以上海朱家角古镇为例，围绕朱家角古镇的休闲氛围、旅游资源和文化底蕴来

谈其作为慢旅游目的地的可行性，并提出建设建议。

关键词：慢旅游；朱家角；休闲氛围

随着我国经济的快速发展，我国国民用于旅游的消费和享受开始逐年增加，我国的旅游业

也由大众观光旅游逐渐向深度游、自由行等多种形式发展。从国外兴起的一场以慢生活为主题

的新的生活理念应运而生，提倡亲近自然，顺应当地文化，来舒缓心情、排解压力，让工作与

生活能够平衡发展。以慢文化为背景的慢旅游，以寻求宁静的心灵家园为最高境界，要求旅游

者深入地融入旅游目的地生活中去，体验旅游过程中最本真的快乐，是旅游界所推崇的深度旅

游形式。

一、慢旅游的产生与内涵

慢旅游是指在旅游中尽可能实现身心自由和放松状态的旅游方式，具有旅游时间充足和旅

游内容丰富的特点。“慢”旅游绝不是旅游业的停滞不前，而是平衡和可持续思想的延续，其精

髓在于将绿色、人文和谐同步推进，追求身心的放松和自由旅行。旅游的意义不应是证明自己

到过一个地方，而应该是静下心感受另一种生活，进行一次有深度和个性化的体验，获取一份

与众不同的快乐。

（一）慢旅游的产生。当今社会是一个高度竞争的社会。在经济全球化的背景下，人们的

压力呈现递增趋势。休闲与工作是一对互补的范畴。休闲是为了休养生息，以恢复更好的精力

进行工作。慢生活是休闲的题中之义。慢旅游提倡慢生活，与古人的休闲思想是一脉相通的。

当今的旅游越来越提倡慢旅游。

慢旅游源于慢城运动的兴起。网络的迅速发展使人类社会面临看前所未有的变革和超速的

发展，快节奏的生活导致了人们被速度桎梏，成为了时间的奴隶，慢城运动在这样的背景下展

开，并蔓延到工作、运动、教育、旅游等诸多方面。慢旅游与传统的旅游方式最大的不同就是

旅游者颠覆了之前的旅行目的，由追求尽可能多游览景点，转而成为追求身心的放松和自由旅

行。慢旅游已成为旅游者的潜在诉求，在信息技术和旅游市场成熟的条件下得以迅猛的发展。

慢旅游的最高境界是让人找到宁静的家园，相对于观光旅游来说，慢旅游更加注重旅游目的地

的阳光、空气、生活方式，更能体现休闲的本质。当今社会的人们希望通过旅游这种空间的转

化行为，寻找一种放慢脚步的慢生活体验。相对于快餐式旅游来说，慢旅游是对阳光、空气、

水和运动的健康回归，讲究的是对当地风土人情的细腻品味。

（二）慢旅游的内涵。慢旅游是放慢节奏的一种旅游方式和状态，是为了获得美好、恬

静、舒适的旅游体验而采用的慢节奏、绿色环保、回归传统的一种旅游方式。慢旅游以“慢慢

走，慢慢享受”为基本形式，追求质量而非数量，追求心灵的充盈与快乐而非高效率与经济利

益。慢旅游是对传统走马观花式旅游的扬弃，是对旅游品质、健康生活方式的积极追求。慢旅

游体现为缓行、静赏、体验、闲聊、慢餐、酣睡、乐购、养生、修学与感悟，合称慢旅游的十

大主张。慢旅游强调旅游的品质、人与自然的和谐发展、人精神上的放松与恬静，是一种低碳

可持续的旅游模式，强调在缓慢的旅游节奏中回归生活的本质，体会旅游的真正意义。

二、上海朱家角古镇慢旅游目的地建设的有利条件

朱家角（朱家角镇）位于上海市青浦区中南部，紧靠淀山湖风景区。镇内河港纵横，九条

长街沿河而伸，千栋明清建筑依水而立，36座石桥古风犹存，名胜古迹比比皆是。朱家角历

史悠久，旅游资源丰富，1991年，被列为上海四大历史文化名镇之一。朱家角素有“上海威尼

斯”及“沪郊好莱坞”之誉。

（一）休闲氛围浓厚利于放慢生活节奏。古镇朱家角历史悠久，早在1700多年前的三国

时期已形成村落，宋、元时形成集市，名朱家村。明万历年间正式建镇，曾以布业著称江南，

号称“衣被天下”，成为江南巨镇。1991年，被列为上海市四大名镇之一，也是上海地区的重要

旅游景点之一。2001年，被上海市委、市府列为重点发展的“一城九镇”之一。2004年，古镇

旅游区顺利通过国家AAAA级景区验收。

朱家角古镇游览区具有典型江南水乡之小桥流水人家的特色，保存有仿明清建筑，古镇区

已开发开放了课植园、城隍庙、园津禅院、童天和药号、放生桥、北大街、大清邮局、朱家角

人文艺术馆、延艺堂等20多个景点。古镇九条老街依